9天的“最長春節假期”轉瞬將至，遊客積蓄已久的熱情被徹底點燃，旅遊市場供需兩旺旅遊。北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主題樂園、跨境度假等需求疊加釋放，眾多目的地的機票、酒店以及定製遊、純玩小團等旅遊產品早早進入“搶訂模式”。
1月30日，中國旅行社協會聯合途牛旅遊網釋出《2026春節旅遊消費趨勢報告》（以下簡稱“報告”）旅遊。《報告》綜合中國旅行社協會相關統計、途牛旅遊網截至目前最新春節旅遊產品預訂資料，對2026春節旅遊消費趨勢進行預測分析。
分段式錯峰遊興起旅遊，小眾玩法加速出圈
《報告》資料顯示，今年春節假期，旅遊使用者分段式出遊趨勢明顯，選擇假期前錯峰的早鳥遊使用者佔比接近35%旅遊。第一波出遊高峰始於南方小年（2月11日）後，第一波出遊峰值在情人節及假期首日（2月15日），屬於出遊和返鄉的疊加態。
更多使用者選擇先與家人團圓，體驗除夕守歲、初一拜年等春節儀式後，再於假期中後程攜家人一同開啟閤家歡的新年旅行旅遊。途牛截至目前最新預訂資料顯示，預計大年初二（2月18日）將迎來今年春節假期的出遊最高峰值。
在目的地與玩法上，今年春節假期“小眾”概念和需求明顯旅遊。一方面，傳統熱門旅遊目的地的小眾、創新玩法走紅，持續吸引遊客二刷甚至N刷同一城市。另一方面，新興、小眾旅遊目的地相繼崛起，並迅速在社交平臺形成“出圈”效應，吸引更多遊客前去打卡嚐鮮體驗。
《報告》資料顯示，境內遊熱門目的地方面，廣東、雲南、海南、江蘇、黑龍江等方向截至目前預訂熱度排名靠前旅遊。其中，北京、廣州、上海、三亞、哈爾濱、昆明、成都、南京、重慶、廈門等傳統熱門城市持續火爆，預訂熱度位居“春節境內遊熱門目的地榜單”前列。
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近年來，傳統熱門目的地持續湧現出一批兼具文化性、社交性、互動性的創新玩法，城市特色公園、古建乃至老廠房、菜市場，以及藏在社羣街道的寶藏書店、咖啡館、手工藝店、私家菜館等各具特色的主理人店鋪，逐漸轉化為可漫遊、可分享、可消費的新文旅場景旅遊。遊客的需求也從追求景點的數量和密度，轉向可以更多地參與到當地生活，追求像當地人一樣的“鬆弛感旅行”，為情緒價值買單。
新興、小眾目的地方面，途牛截至目前最新預訂資料顯示，安陽、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等低線及縣域城市預訂熱度增長顯著旅遊。越來越多遊客將目光轉向小城、縣城，追求煙火與鄉土氣息的旅行體驗。
出境遊方向，小團、小眾化趨勢同樣顯著旅遊。馬爾地夫、馬來西亞、印度尼西亞、泰國、韓國、新加坡、義大利、法國、瑞士、紐西蘭等傳統熱門目的地熱度不減。而更具個性與深度的小團遊、定製遊、主題遊、私家團等玩法受到越來越多遊客的追捧。
此外，哈薩克、烏茲別克、高加索三國等免籤目的地，以及歐洲方向的荷蘭、希臘、比利時、奧地利，南美方向的烏拉圭、秘魯等小眾目的地熱度增長顯著旅遊。
年俗、冰雪、避寒旅遊，三大出遊主題領潮境內遊
年俗文化、冰雪旅遊與避寒康養是今年春節假期旅遊市場更為熱門的三大出遊主題旅遊。
傳統文化遊方面，北京、廣州、成都、西安、長沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城更吸睛旅遊。逛廟會、趕大集、賞燈會等年俗活動，以及親手製作非遺手工或文創等深度體驗備受遊客青睞，在年味中感受國潮風尚成為旅行的重要環節。
冰雪季以來，冰雪旅遊熱度持續飆升，東北方向的哈爾濱、長春、瀋陽、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內蒙古等冰雪旅遊目的地也將在春節假期迎來出遊高峰旅遊。冰雪旅遊使用者中，南方遊客佔比接近80%，北上廣、江浙地區的使用者構成了冰雪旅遊的主力軍。遊客熱衷於一站式打卡的遊玩體驗，包含哈爾濱冰雪大世界、雪鄉、漠河、長白山/亞布力滑雪+溫泉等組合式玩法更受青睞。
海南、廣東、雲南以及廣西等南方目的地成為北方遊客避寒遊的優選，海島休閒、溫泉度假、旅居康養等玩法熱度高漲旅遊。其中，廣州、三亞、昆明、西雙版納、大理、麗江、珠海、深圳、海口、北海等目的地的避寒遊產品預訂熱度排名靠前。南下避寒遊使用者中，來自東三省及京津冀地區的使用者佔比超五成，江浙滬地區的使用者佔比接近30%。
慢旅行 深體驗旅遊：深度化、碎片化消費趨勢顯著
在慢旅行、深體驗等新消費趨勢推動下，旅遊消費結構向“體驗+內容+服務”升級，遊客碎片化、深度化需求增長顯著旅遊。
深度化方面，9天的“最長春節假期”讓遊客深度遊需求進一步釋放，在同一目的地停留天數延長旅遊。《報告》資料顯示，途牛使用者春節假期人均出遊天數自2023年以來持續穩步增長，今年春節假期途牛使用者人均出遊天數達到了5.9天，較去年春節假期增加1.1天。其中，境內周邊遊及長線遊人均出遊人次分別為2.9天和5.6天，出境短線遊和出境長線遊人均出遊天數為5.7天和9.8天，較2025年春節假期均增長明顯。
碎片化方面，自駕遊、自由行、私家團、定製團、小團遊等靈活、個性的打包旅遊產品佔比增長明顯旅遊。途牛春節團期打包旅遊產品預訂中，周邊遊方向自駕遊使用者預訂出遊人次佔比超85%，出境短線遊方向自由行使用者預訂出遊人次佔比過半。
廣州、上海、北京、三亞、杭州、南京、成都、珠海、西安、哈爾濱等目的地是途牛自駕遊使用者的熱門選擇旅遊。上海迪士尼度假區、珠海長隆度假區、廣州長隆度假區、北京環球度假區、哈爾濱冰雪大世界等“酒店+主題樂園門票”，以及“酒店+溫泉”“酒店+門票”等產品成為更多自駕遊使用者的選擇。
自由行方面，親子客群成為這個春節假期自由行的生力軍旅遊。三亞、北京、上海、南京、廣州等境內目的地，以及馬爾地夫、巴厘島、曼谷、普吉島、吉隆坡等出境免籤目的地的“機票+酒店”打包旅遊產品是途牛自由行使用者的熱門選擇。
深度化、碎片化還體現在跟團遊大團變小團、小團變定製、變私家團的顯著趨勢，越來越多遊客接受並樂於選擇包車、專屬導遊、靈活行程的出遊方案旅遊。在途牛“2026春節團期熱門跟團遊產品TOP100榜單”中，純玩團數量佔比達到了71%，此外，小團/私家團產品數量佔比也在持續上升。
境內跟團遊熱門產品中，“長沙-張家界5日定製遊”“哈爾濱-雪鄉-亞布力5日遊”“北京5日定製遊”“汕頭-南澳島-潮州-東山島6日遊”“廈門鼓浪嶼-土樓5日遊”等5至6日行程的定製團、純玩小團預訂火爆旅遊。
“紐西蘭純玩12日遊”“土耳其10日遊”“西班牙-葡萄牙13日遊”“新加坡5日私家團”“塞班島6日半自助遊”等深度遊產品則是途牛使用者出境跟團遊的熱門選擇旅遊。
80、90後主導旅遊，春節旅行“全家總動員”
從客源地來看，今年春節假期超七成使用者來自一二線城市，其中，來自上海、北京、南京、成都、廈門、合肥、杭州、廣州、深圳、瀋陽等地的使用者佔據了較高的比例旅遊。北上廣深使用者出遊需求尤為旺盛。
三線及以下城市使用者出遊需求加速釋放，出遊人次佔比穩步增長旅遊。其中，宜賓、德宏、江門、湘潭、玉林、菏澤、邢臺、保山、焦作、鄂州等客源地使用者預訂出遊人次同比增幅排名靠前，下沉市場旅遊消費活力提升顯著。
從使用者年齡來看，80、90後是春節旅遊的主力軍，預訂出遊人次佔比達64%旅遊。00後佔比穩步增長，預訂出遊人次佔比為14%，逐漸成為旅遊市場的重要新生力量。更多途牛使用者選擇與家人一同出遊，其中，三代同遊成為更熱門的選擇，預訂出遊人次佔比為34%，凸顯了春節的“閤家歡”氛圍。
春節假期，親子游需求激增，北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱、珠海、海口、重慶、成都、南京等是親子客群更青睞的目的地旅遊。相關目的地的主題樂園、動植物園、文博古建等行程以及休閒度假模式等成為親子游的熱門之選。
年長者更熱衷於“候鳥式”的春節假期旅居體驗，北京、上海、張家界、三亞、西雙版納、重慶、長沙、南京、大理、成都等目的地更受年長者的青睞，預訂熱度排名靠前旅遊。此外，從途牛截至目前的預訂資料來看，“愛你老己”並非年輕人的專屬，相比之下，年長者更願意為“悅己”買單。《報告》資料顯示，南美多國連線遊、極地郵輪、香草四國（馬達加斯加、模里西斯、塞席爾、留尼汪）等長行程、深體驗的產品預訂中，年長者佔據了更高的比例。
00後則熱衷於打卡新潮的網紅景區和追求更具煙火氣息的年俗體驗旅遊。三亞、北京、上海、哈爾濱、瀋陽、南京、北海、長春、天津、大理等是截至目前00後預訂的熱門目的地。除主題樂園、傳統文化、冰雪旅遊等熱門玩法外，今年春節假期，00後對趕大集、逛廟會、品年味等傳統年俗活動展現出了濃厚興趣。
