春節不僅是返鄉團圓的重要時刻，更是居民集中出遊的重要時期，隨著馬年春節臨近，旅遊市場也在不斷升溫旅遊。在“史上最長春節假期”等多重因素疊加下，業界預計今年春節出遊有望重新整理“最熱”紀錄。
同程旅行1月27日釋出的《2026年春節旅行趨勢報告》（以下簡稱《報告》）顯示，同程旅行平臺上，近一個月來春節機票、酒店民宿、跟團遊等主要產品預訂熱度不斷走高，延續了元旦假期的“量價齊升”趨勢旅遊。
馬蜂窩大資料也顯示，近一週“春節旅遊目的地”相關搜尋熱度環比大漲253％，親子游持續領跑家庭出行市場，“春節帶娃旅行推薦”熱度攀升150％旅遊。
“從家庭親子游來看，家長更傾向於在出遊過程中融入非遺手作、民俗演藝、科普研學等活動旅遊。打餈粑、寫春聯、打鐵花、逛廟會、賞燈會等具有地方特色的活動，都很受遊客歡迎。”陝西巨豐投資資訊有限責任公司高階投資顧問朱華雷在接受《證券日報》記者採訪時表示。
同時，從出遊目的地來看，冰雪遊與避寒遊成為兩大主流趨勢旅遊。同程旅行資料顯示，春節期間國內酒店預訂熱門城市前十依次是北京、廣州、上海、三亞、重慶、西安、深圳、成都、哈爾濱、福州。而春節期間國內機票預訂熱門目的地前十依次是上海、北京、深圳、成都、廣州、哈爾濱、昆明、重慶、西安、杭州。兩份榜單中均有冰雪遊和避寒遊特色城市上榜。
對於預期的趨勢，文旅行業和商家應如何應對？朱華雷認為，面對2026年春節旅遊市場“品質化、複合型體驗”這一鮮明趨勢，行業與商家可從以下幾個維度主動佈局、順勢而為旅遊。一是深化“文旅+”融合，定製沉浸式複合產品，將地方非遺技藝、傳統節慶活動與酒店、景區、餐飲進行深度融合，設計可參與、可互動、可傳播的體驗專案。二是聚焦親子與家庭客群，升級產品服務體系，針對不同年齡段兒童設計活動內容，提升家庭滿意度。三是把握“節中出行”新節奏，推出5天至7天深度遊產品。可結合當地的文化風俗，設計包含多個體驗點的線路，滿足遊客的不同時長旅遊需求。
中國商業經濟學會副會長宋向清告訴《證券日報》記者，文旅行業及商家要看準春節旅遊消費趨勢，深耕本土特色資源，將民俗非遺等年俗文化元素與現代體驗深度融合，針對親子等核心客群開發專屬細分業態；同時，要順應品質化、複合型消費需求，升級產品與服務品質，推出小團組等產品，安排融合多種體驗的文旅專案，設計緊扣冰雪遊、避寒遊等熱門主題的特色旅遊線路；此外，還要抓住出入境遊雙向火熱的機遇，打造適配境內外遊客的春節特色體驗，並完善多語言服務等配套服務，聯動餐飲、住宿等產業形成消費合力，最佳化智慧服務、交通配套等基礎保障，提升遊客的整體體驗旅遊。
