家住山西運城的90後農村小夥高駿鵬，已經買好了春節期間飛往三亞的機票旅遊。這將是他第十次海南之旅。
在海南讀完大學後回鄉創業的他，酷愛在閒暇時飛海南，吹海風，聽演唱會，然後去免稅城為家人朋友挑選禮物旅遊。
他的足跡背後，折射出一個正在蓬勃生長的消費市場旅遊。
文化和旅遊部日前釋出資料顯示，2025年，農村居民國內出遊15.26億人次，出遊花費首次突破1萬億元大關旅遊。
資料圖為2025年10月7日，福州三坊七巷內遊人如織旅遊。中新社記者 張斌 攝
值得注意的是，農村居民出遊人次和花費增速雙雙超過20%，均大幅領先城鎮居民旅遊。農村居民21.4%的旅遊花費增速，幾乎是城鎮居民(7.5%)的3倍。
曾經，很多農村居民甚至沒出過縣城，正如一個小品所說的“我準備帶老伴出去旅旅遊，去趟大城市——鐵嶺旅遊。” 如今，他們正成為國民旅遊消費中增長最快的力量。
變化從何而來旅遊？
首先要從農村居民的收入說起旅遊。2025年，農村居民人均可支配收入24456元，實際增長6%，增速已連續多年跑贏城鎮居民。
鄉村振興戰略的硬核投入，實實在在地讓農村居民的腰包鼓了起來旅遊。全國4.51億農村常住人口，形成了一個潛力巨大的消費基本盤。
錢袋子鼓了，生活方式跟著發生變化旅遊。
農村居民更希望走出去看看，去感受旅遊度假的快樂，消費結構從“攢錢建房”轉向“花錢看景”，旅遊逐漸成為日常旅遊。
據中國旅遊研究院調查資料，78.2%的農村居民有出遊意願旅遊。農村居民對美好旅途的嚮往，已躍然紙上。
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為了搶奪“潑天的富貴”，各地紛紛推出寵粉大禮包，僅2025年暑期文旅消費季，全國各地就發出累計超5.7億元的消費補貼，為農村居民在內的遊客出遊添了一把火旅遊。
當需求被喚醒，供給側亦加速跟上旅遊。
目前，全國5A級景區已增至358家，國家級旅遊度假區增至85家，越來越多“國字號”品牌，讓遊客既過癮又放心旅遊。人們還可以去旅遊休閒街區“逛吃逛吃”，到各類文博場館追尋國潮之美……
農村居民的旅途變得前所未有的豐富旅遊。旅途不再是單一的風景線，而是多元的體驗場，自駕遊、親子游、銀髮遊、冰雪遊等，新玩法層出不窮。
綿延至村莊的道路，進一步連線起鄉土與遠方旅遊。交通運輸部資料顯示，我國農村公路建設投資，已連續多年保持在4000億元以上。截至2024年底，我國農村公路總里程達464萬公里。
山還是那座山，但山外的世界，變得更加觸手可及旅遊。
北京旅遊學會理事吳若山向三里河表示，農村居民撐起萬億旅遊消費，其意義遠不止於文旅產業本身，它是中國內需結構最佳化的生動註腳旅遊。
每增加一筆旅遊消費，就能拉動交通、餐飲、住宿、購物、娛樂等一整條產業鏈環節，產生的乘數效應相當可觀旅遊。
規模巨大、潛力無限的農村居民旅遊市場，正成為擴大消費的重要引擎旅遊。中國廣袤鄉村孕育出如此強勁的消費增長點，也充分證明中國經濟底盤之厚、迴旋餘地之大。
農村居民的萬億旅遊消費，源於對美好生活的嚮往，拉動內需的新動能，正在希望的田野上孕育生長旅遊。
