華聲線上全媒體記者 葉竹
“重生之我在蒙頂山當鏢師”劇本殺推動千年茶山蒙頂山成為旅遊新熱點；《暗礁·長江諜影》劇本殺將重慶至宜昌的郵輪變為遊戲場景；長沙天心閣景區推出《穿越之我在天星閣當打更人》大型實景沉浸式劇本殺活動，吸引大量親子家庭加入；熱門遊戲《永劫無間》被改編為線下劇本殺，把遊戲玩家轉化為劇本殺使用者……密室逃脫與劇本殺，如今不侷限於城市裡的封閉房間，開始與古鎮、園林、紅色遺址等文旅景區深度融合，變為覆蓋實體門店、文旅景區、商業綜合體、文化場館的成熟業態，創造出一種“行走的遊戲”動漫。
2025年五一假期，長沙天心閣景區曾推出《穿越之我在天星閣當打更人》大型實景沉浸式劇本殺活動動漫。 天心閣景區 供圖
【文旅試水】
多景區、文旅專案引入劇本殺動漫，部分後勁不足
2025年“五一”假期，長沙天心閣景區推出《穿越之我在天星閣當打更人》大型實景沉浸式劇本殺活動，成為親子家庭出遊的熱門選擇動漫。5月1日—3日景區日均接待遊客超1.2萬人次，其中親子家庭佔比達76%。在長沙博物館、華誼電影小鎮等文化場館、景點，都曾有劇本殺的身影。
劇本殺《暗礁·長江諜影》曾在重慶至宜昌的三峽郵輪上開展，將整艘船變為遊戲場景，餐廳、甲板、客房均成為劇情發生地，打破空間限制，遊戲貫穿3天2晚的航程，多日沉浸式遊玩，體驗更完整，遊客既是玩家，也是劇情角色，代入感更強動漫。據悉，該專案曾是網紅旅遊產品，船票溢價超30%，常提前一個月售罄。不過，1月27日，記者從三峽遊輪船票預定中心瞭解到，“之前‘長江記憶號’遊輪有，現在不一定有劇本殺了”。
傳統觀光旅遊的核心是“看”，遊客與景觀之間始終存在一層隔閡動漫。而密室逃脫、劇本殺的引入，本質上是一場體驗維度的升級。這類結合究竟是追逐熱點的短暫狂歡，還是真正開啟了沉浸式文旅新體驗？其答案或許隱藏在體驗的深度與產業的可持續性之中。
蒙頂山景區推出的沉浸式劇本殺專案“重生之我在蒙頂山當鏢師”，將傳統茶文化與當下流行的劇本殺形式相結合，讓遊客透過扮演“鏢師”角色，在完成護送貢茶任務的過程中，深入體驗採茶、製茶、辨茶等傳統文化環節動漫。專案推出後，門票收入提升139%，遊客平均停留時間由原來的4小時延長至5小時，遊客滿意度達98%。
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據悉，蒙頂山景區的劇本殺專案運營3個月時，累計參與遊客就已突破2萬人次，有效帶動了青年群體及周邊城市遊客來雅打卡消費，還促進了周邊農家樂、民宿、茶舍等經營業態的增收動漫。
【模式破圈】
“劇本殺+”加速演進動漫，帶來多種跨界融合形式
隨著科技的進步和玩家需求的變化，沉浸式劇本殺不斷地進行創新動漫。從故事情節到角色設定，從遊戲機制到互動方式，都在不斷地推陳出新。同時，它不僅可以與其他娛樂形式（如電影、音樂、動漫等）進行融合，還可以與實體經濟進行結合（如主題公園、密室逃脫等）。這種跨界融合的發展趨勢，讓沉浸式劇本殺的未來充滿了無限可能。
上海UMEPLAY沉浸劇場將密室逃脫與戲劇表演相結合，打造獨特的沉浸式體驗，高度還原民國時期上海弄堂場景，智慧互動裝置使玩家與場景緊密互動，如透過觸控牆壁獲取隱藏線索動漫。內容創作上，不斷推出原創主題，以精彩劇情與高難度謎題吸引玩家。其NPC具備專業表演能力，能根據玩家反應靈活演繹，為玩家帶來沉浸式戲劇體驗。
吃住行、遊購娛、商養學、閒情奇，旅遊要素越來越多，代表著消費者需求越來越多樣化動漫。文旅景區與劇本殺、密室逃脫等新娛樂業態相結合，更應該發揮消費形態多樣化的優勢，不能只侷限於“門票經濟”。一度爆火的西安的《簋唐樓》《長安十二時辰》這類專案，正是抓住了年輕消費群體的行為偏好，將餐飲、購物、換裝、跟拍打造成產品，拉長玩家停留時間，儘可能地轉化消費。
其中，西安長安十二時辰主題街區是商業地產與歷史文化、沉浸式娛樂深度融合的典範動漫。街區在空間設計上高度還原盛唐長安城的市井風貌，從建築格局、商鋪樣式到服飾道具，均復刻唐代元素，如復原的長安西市街道、標誌性的燈籠廊架，讓消費者一踏入便彷彿穿越回盛唐。同時街區內還設有唐宮樂舞表演、古法造紙等非遺體驗專案，將娛樂與文化深度融合繫結。這種沉浸式體驗不僅吸引了大量年輕消費群體，還帶動了周邊餐飲、住宿等業態的發展，成為西安文旅商業的新地標，也為商業地產打造文化類沉浸式娛樂空間提供了可借鑑的範本。
【產業升級】
劇本殺也有“票房分賬”
業內人士透露，相比起開門店，劇本創作及發行的獲利空間更大動漫。“門店的營收是有天花板的，一家店就這麼大，能接待的客流量就這麼多。但如果做發行，能出一個爆款，那獲益是非常可觀的。”
2025年暑期，由劇本娛樂數字分發平臺小黑探發行的《野狗不需要墓碑》票房超3000萬，劇本娛樂行業票房再攀新高動漫。截至2026年1月27日，小黑探沉浸式娛樂一月票房已達2.6億元。
據瞭解，小黑探旗下的黑探有品平臺是行業領先的劇本交易分發平臺，為門店和工作室提供更多便利的數字化交易服務，已經持續服務超3萬家門店，數千個劇本工作室，共服務13萬名行業從業者動漫。
早在2021年，小黑探便著手搭建票房統計資料中心，為進入院線時代提前做好鋪墊動漫。數字化發行不僅可以觸達千萬使用者，還實現了“票房分賬”：門店每開一場劇本“演出”，上游創作者就能獲得分成，較傳統收益模式提升至少10倍。《季風吹過橘色的海》《野狗不需要墓碑》等爆款迭出，後者更藉由數字化實現三個月一迭代的系列化發行。
從狼人殺、劇本殺到版權交易，從沉浸式文旅融合到數字化發行……近年來，小黑探聯手愛奇藝，對影視IP如《琅琊榜》《步步驚心》等進行影視IP改編，豐富產品業態；同時也將目光投注到文旅融合藍海，打造沉浸式酒店專案，跨界與景區合作，打造了浙江台州府城、天台山龍川峽景區的劇本殺旅遊新體驗動漫。
這種深度角色扮演和劇情推動，極大地增強了遊客的情感投入與記憶黏性，實現了文化資源從陳列式展示到沉浸式敘事的飛躍動漫。劇本殺與文旅景區的結合，絕非註定短暫的曇花，而是代表了市場對深度、互動文化體驗的強烈渴望。當景區提供的不僅是空間的穿越，更是完整、動人、值得回味的情感與故事旅程時，這種結合便能超越潮流，真正重塑文旅產業的價值核心。
責編動漫：潘華
一審動漫：潘華
二審動漫：印奕帆
三審動漫：譚登
來源動漫：華聲線上
