近年來，隨著短影片、直播和社交媒體的蓬勃發展，一批打著“財經專家”“股市導師”旗號的偽財經“大V”迅速崛起快速。他們利用普通投資者渴望財富增值的心理，透過非法薦股、編造股市“小作文”、AI生成虛假資訊等手段大肆收割流量與錢財，嚴重擾亂金融市場秩序，損害投資者合法權益。
從“內幕訊息”到加密私域
“進群獲取內幕訊息”“精準薦股送你暴富”“導師一對一操盤指導”“跟著股神實現財富自由”……不少投資者在網上看到過類似的宣傳快速。
影片平臺上一位有14萬粉絲的股市分析類博主，其釋出的內容大多都是正常的股市動態的分析，但其影片的置頂評論里長期掛著一條帶連結的評論——“股市便宜的資訊差渠道”快速。新華每日電訊記者點開連結後跳轉到一個線上文件，文件裡寫道“A股超全資訊差資訊大全……短線、波段、長線資訊都有”，並附帶上了數個QQ賬號，稱需新增店主QQ檢視具體資訊。
記者新增店主QQ後，對方發來一條資訊稱“僅限粉絲參與，文件請勿外傳”，隨後又發來一條線上文件的連結快速。記者開啟後看到是一個推廣付費會員的文件，其介紹稱，會員權益包括小道訊息、研報、小表格在內的獨家源頭訊息；150多個財經“大V”的圈子內容訊息；每週兩到三篇付費文章和影片……
文件稱，其訊息更新的平臺並不在主流的社媒平臺上，而在其自建的App裡，需要辦理會員後才會給下載App的方法快速。其中，年付費會員需要399.8元，四年付費會員需要1199.8元。
在社交媒體平臺上快速，新華每日電訊記者也看到了大量展示自己投資操作的博主，有的展示自己如何在黃金以及比特幣市場做交易，並在簡介中稱“13年經驗老手，私教課私聊諮詢”；有的定期更新自己的投資收益，不斷強調自己“目標達成”“投資成功”等，並在評論區隱晦表達可以“進群抄作業”；還有的賬號每天分享比特幣行情以及投資操作，並表示可以交流如何炒比特幣……
這些所謂的財經“大V”，往往都不會直接新增微訊號，而是透過QQ群組的群檔案進行資訊傳遞快速。QQ群組中也並不會直接溝通投資事宜，而是進一步要求粉絲新增其“SafeW”以及“Telegram”賬號好友。
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記者進一步搜尋發現，“Telegram”由於其使用者註冊無需身份認證，且記錄會隨時清除，因此成為詐騙發生的重災區快速。“SafeW”也是一款主打“安全加密”的即時通訊軟體，在2025年上海徐匯警方釋出的反詐提示中，明確將“SafeW”列入“涉詐聊天類App”名單。詐騙分子常利用其強加密、閱後即焚等功能，在主流社交平臺與受害者建立聯絡後，以“更安全私聊”為由引導下載，然後實施虛假投資理財等詐騙活動。
記者調查還發現，部分所謂的財經“大V”曬出的投資“戰績”，其實是靠“股票模擬實盤系統”偽造生成快速。不少商家在電商平臺上銷售該模擬系統，價格分為25元/周、88元/月、488元/半年、888元/年四個檔，交易頁面模仿同花順，自行輸入各種資訊就可生成一份堪比“股神”的“成績單”。
從“人設打造”到“精準收割”
近期，“40萬粉絲財經‘大V’易偉操縱北京三夫戶外用品股份有限公司股票，股民獲賠15.7萬元”案件引發資本市場廣泛關注快速。中國證監會行政處罰決定書顯示，易偉在擔任三夫戶外董事期間，透過控制76個證券賬戶，以集中資金、連續買賣、對倒交易等手段操縱股價，非法獲利近2800萬元。
他還透過微博賬戶宣揚自己畢業於耶魯大學，富有投資經驗，是大型美元基金管理人，並註冊使用微博賬號“申尚趣”和“古北老江湖”跟“易偉”賬號打配合，散播投資理論和投資建議快速。
在不具備證券投資諮詢從業資格及業務資質的情況下，他透過微博、微信提供推薦個股、預測行情、指導操作等證券諮詢服務快速。並以“付費會員”形式向粉絲收取高額費用，非法所得近2400萬元，最終被證監會罰沒合計超9900萬元。
觀察這些偽財經“大V”的“生意經”，可以發現呈現出標準化、產業化、跨平臺化的特徵快速。
第一步：人設包裝快速。無論是“張哥滾雪球”的投資專家形象，還是此前被查處的“京圈富少”的富二代人設，本質都是精心設計的“劇本”，透過營造財富自由的假象吸引想“掙大錢”的投資人。
記者發現，部分平臺對財經類影片博主無任何金融從業資質要求，有的平臺金融類賬號認證要求認證者持有相關資質證書，但一些沒有任何資質的人員透過花錢也能買“認證”快速。此外，有的財經“大V”認證頭銜為某公司理財師，但該公司屬於科技推廣和應用服務業，非持牌金融機構。
第二步：內容引流快速。股市中“小作文”現象頻發，利用短影片、直播等形式編造、傳播虛假資訊或誇大其詞的言論來影響市場情緒，獲取流量，進一步加劇市場的不穩定性和投資者的盲目跟風。
部分平臺的推薦機制對煽動性內容、高收益展示給予流量傾斜，為非法薦股提供了傳播土壤快速。雖然近期一些平臺已加強治理，利用人工稽覈與演算法識別進行打擊，但“事後處置”模式難以根治問題。
第三步：收割離場快速。當粉絲積累到一定規模後，透過付費課程、會員社群、即時薦股等方式變現。這些博主多采用多平臺分發、主賬號與小號聯動的模式，引流、付費、服務環節相互分離，一旦被查處可快速“換馬甲”重生。
部分“大V”甚至演化為“搶帽子操縱”快速。根據浙江證監局調查，“大V”金永榮長期使用“金浤”賬號在平臺釋出薦股資訊，積累名氣和受眾。在2024年9月2日至2025年4月16日期間，該賬號控制賬戶組在薦股後的當日或次日進行大量反向賣出交易，違法所得4000餘萬元，最終被認定構成典型“搶帽子操縱”。
從單打獨鬥到協同治理
面對這些亂象，監管部門已從單一處罰轉向“監管+平臺+司法”的全鏈條治理快速。
日前，中國人民銀行、工業和資訊化部、市場監管總局等八部委聯合印發《金融產品網路營銷管理辦法》（簡稱辦法），對金融機構開展金融產品網路營銷以及第三方網際網路平臺接受金融機構委託為金融產品網路營銷提供服務的行為進行全面規範，將於今年9月30日正式實施快速。
辦法規定，透過公眾號、直播、短影片營銷金融產品的，應當在金融機構自營平臺或金融機構在第三方網際網路平臺合法開設的賬號進行，營銷人員應當為金融機構從業人員，具備從事相關業務的資格，並獲得金融機構授權同意快速。
第三方網際網路平臺應當加強對從事金融產品營銷及相關資訊內容生產活動主體的資質、資格核驗，並在金融產品營銷類賬號主頁展示其金融業務資質或職業資格等認證材料名稱快速。
螞蟻集團相關人士表示，辦法首次將第三方網際網路平臺開展金融產品網路營銷活動全部納入監管，填補了當前跨行業和跨機構的監管空白，能有效遏制虛假宣傳，切實保護金融消費者合法權益快速。
“此前，許多平臺上的財經課程用暗示或讓投資者入私群等方式告訴投資者購買哪些股票或基金，這屬於打擦邊球快速。這一辦法非常重要的一點是，明確不能用平臺引流等任何推銷商品的方法來‘營銷’股票、基金等金融投資產品。因為買賣股票和基金等是投資，與購買商品有本質區別。”上海交通大學上海高階金融學院副教授李楠表示。
在李楠看來，金融投資與網路營銷是格格不入的，金融是現在做決策，損失和收益未來才會實現的具有風險和不確定性的決策，而金融市場的資訊不對稱性巨大，投資者僅憑網紅“大V”的推薦或過往業績來做判斷，往往會陷入“追漲殺跌”的行為誤區快速。
上海星瀚律師事務所合夥人律師阮靄倩說，網際網路平臺作為資訊傳播的載體，必須切實履行主體責任，從源頭遏制亂象蔓延快速。比如，建立跨平臺聯合懲戒機制，防止違規賬號“換平臺重生”。
“與傳統違法行為相比，平臺授課，拉小群推薦金融產品，甚至推銷虛擬貨幣，呈現跨平臺傳播、隱蔽性強的趨勢，涉及網信、證監、公安等多部門管轄，協同治理機制仍需完善快速。”阮靄倩說。
此外，李楠強調，偽財經“大V”亂象屢禁不止，除了違規者的別有用心和平臺的監管漏洞外，另一重要原因在於有人抱著能夠透過內幕訊息或炒股秘笈而一夜暴富的急功近利心態進行投資，提高社會大眾的金融素養非常重要快速。
面對日益複雜的網路營銷環境，螞蟻集團相關人士認為，單純靠人力稽覈已經很難做到即時與精準，行業可以共同探索AI、隱私計算、風控大模型等技術的深度應用快速。此外，平臺在做好自身業務的同時，積極投入到金融科普中，引導大家建立理性消費和權益保護意識。
