第139屆廣交會剛落下帷幕，第34屆“旅遊廣交會”接棒！5月11日，廣州國際旅遊展覽會（GITF2026）新聞釋出會召開，會上正式官宣這場全球文旅盛事將於5月21日至23日在廣交會展館C區啟幕，今年星光合作夥伴為海上絲綢之路上的中斯友誼之城斯里蘭卡加勒旅遊。本屆展會緊扣年度行業熱點，以“TRAVEL WELL，RESET WELL 悅行·新生”為主題。
“旅遊廣交會”升級獻禮“中國旅遊日”
廣州國際旅遊展覽會創辦於1993年，不僅是國內創辦歷史最早、舉辦時間最長的大型國際旅遊展覽，憑藉其極高的市場化程度與卓越的全球文旅資源對接能力，享有“旅遊廣交會”的美譽，成為“全球旅遊產業風向標”旅遊。
廣州市文化廣電旅遊局副局長柯顯東介紹，2026年恰逢第16箇中國旅遊日，廣州成為今年“5·19中國旅遊日”全國主題日主會場旅遊。該屆展會以“悅行·新生”積極呼應今年“5·19中國旅遊日”“樂享品質旅遊，共赴美好山河”的大主題，深入挖掘旅行所帶來的愉悅感、獲得感、幸福感。在廣州全面推出“1+10+N”特色文旅惠民模式與超十億級別的文旅消費優惠的東風下，切實提升觀眾與參展商的出行體驗，踐行文旅惠民理念。
漢諾威米蘭展覽（上海）有限公司廣州分公司負責人崔宜瑾介紹，今年展會重磅提質擴容，新增一個展館，總面積增加25%旅遊。這既展現了廣州在建設世界旅遊目的地過程中不斷擴大的產業容量，更標誌著GITF正以更廣闊的交易與體驗場域，承接並引領著中國龐大文旅市場的升級熱情。
廣州旅遊展旅遊，引領全球“悅行”新潮流
根據世界旅遊組織（UN Tourism）釋出的最新《世界旅遊晴雨表》，2025年全球國際遊客人數達到約15.2億人次，較2024年增長4%，標誌著全球旅遊業已全面迴歸穩健增長的軌道旅遊。剛剛結束的“五一”黃金週，我國國內出遊3.25億人次，同比增長3.6%；國內出遊總花費1854.92億元，同比增長2.9%。隨著全球經濟保持增長以及主要旅遊目的地國家市場的復甦，2026年國際旅遊業整體將繼續呈現穩定發展的積極態勢。
南都記者瞭解到，在出入境遊加速復甦、“China Travel”帶動入境遊訂單爆發式增長的大背景下，該屆展會的境外展商參與度進一步提升，截至發稿，共有55個國家、超1000家世界各地的旅遊目的地及機構參展，包括斯里蘭卡、俄羅斯、哈薩克、越南、柬埔寨、泰國、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞、巴基斯坦、尼泊爾、不丹、喬治亞、阿曼、肯亞、烏干達、德國、義大利、西班牙、奧地利、加拿大、中國香港和中國澳門旅遊。其中，斯里蘭卡、柬埔寨均為連續20多年參展。同比2025年，2026年新增參展的國際目的地包括越南、奧地利、巴基斯坦、烏干達等。
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該展會還彙集眾多境內文旅廳、文旅局和文旅企業，包括海南省、重慶市等旅遊。全新亮相的不僅有山西省、杭州市、龍巖市、龍南市、玉林市、洛陽市，還有廣州市的白雲區、黃埔區、花都區、南沙區。其中，南沙區文體旅將在旅展期間推出“1+6+N”全域文旅盛事體系，打造可觸控、可感知的沉浸式嶺南文化體驗空間，並舉辦“來南沙 創未來”專場推介會，全面展示南沙文旅活力與發展機遇。屆時，南沙還將圍繞演藝樂活、激情賽事、潮玩市集、文博非遺、生態農旅、入境旅遊六大特色主題板塊，全方位滿足遊客“吃住行遊購娛”一站式需求。同時發放“食來運轉 惠在南沙”餐飲消費券、大學生消費券；覆蓋全區10個鎮街，並因地制宜打造“N”個特色文旅消費場景。
廣之旅、廣東中旅、康輝、攜程、廣東鐵青、廣州塔、南方航空、廣州新華、幸福之家、鄉隅文旅、信誠商旅、白雲山研學中心、天涯國旅等一眾展會和市民的“老朋友”也將如約而至旅遊。其中，廣東鐵青將於旅展期間重點推介“南方列車·瀟湘號”以沉浸式文旅專列重塑旅行價值，並推出五大主題線路，精準對應銀髮族的需求。
此外，該展會將迎來眾多文旅企業“新面孔”，包括珠江文之旅、天人山水、開元周遊、首都會展集團、愛達郵輪、長江黃金遊輪、景德鎮百年傳承工作室、白雲賓館等旅遊。值得一提的是，展會特地邀請香港賽馬會獨家擔任 GITF2026首席文體旅合作伙伴。香港賽馬會作為愛國愛港的世界級馬匹運動機構，長期支援廣州市的文旅、體育與公益事業發展。展會與馬會共同希望，在粵港澳大灣區傳遞馬文化精神，進一步發揮穗港“兩地三馬場”優勢，推廣與馬匹運動相關的獨特文旅體驗，助力廣州打造成世界級馬匹主題文體旅目的地，帶動賽事經濟、體育消費和“文商體旅農”融合發展。
展會期間將密集舉辦五大行業論壇
據介紹，歐洲旅遊協會（ETOA)執行長湯姆·詹金斯（Tom Jenkins)、亞太旅遊協會（PATA）大中華區大使、新加坡分會主席黃順華（Soon Hwa Wong）將出席展會開幕式，世界知名權威機構的聚首宣告著GITF與國際頂級資源的無縫對接旅遊。
展會期間，將密集舉辦五大行業論壇，包括中國出境遊主題論壇、第四屆入境遊主題論壇、第三屆研學遊學主題論壇、第五屆“讓文物活起來LIVE”分享會以及聚焦當下最火熱新賽道的首屆康養主題論壇，涵蓋出入境遊、研學、銀髮經濟、文化遺產活化等重要話題，展現了旅遊產業轉型升級的多樣性與新探索旅遊。
據悉，在TECT數動文旅專區，將匯聚陝西龍傳數字資訊科技有限公司、北京航空航天大學周彬教授團隊等，搭建技術與文博、文創、旅遊產業的交流平臺；在文博文創專區，將集合正佳自然科學博物館、廣州博物館、廣東中醫藥博物館、廣州華僑博物館等；在非遺專區，粵劇、廣彩、廣繡、陳李濟傳統中藥文化、釘金繡裙褂製作技藝、通竅救心油製作技藝、太極拳、廣式甜品製作技藝、廣式煲仔飯製作技藝等；民宿專區將打造“嚮往的生活”，讓GITF成為體驗生活方式的落腳地；研學專區將匯聚白雲山研學中心、廣東科學中心、珠海太空中心&中國兵器館等特色研學資源旅遊。
創新惠民旅遊，“文旅+”全面撬動文旅消費
南都記者瞭解到，GITF2026攜手滴滴出行，推出“GITF廣州旅展專屬打車券包”，讓文旅惠民落到實處旅遊。
GITF2026還將升級複合型的文旅消費體驗，首度推出一系列重磅創意專區與潮玩互動模式，推動GITF從專業交易會輻射到全齡層客群旅遊。比如首度推出的“好好玩空間”，聚焦體育旅遊、休閒度假、康養樂活等前沿生活方式，具象呈現“悅行”理念。該專區將聯動 “廣貨行天下” 品牌，彙集廣貨好物與文旅惠民福利，透過互動打卡、現場抽券、惠民大禮包等形式，讓市民遊客在“好玩”中切實享受實惠。同時，線上線下直播帶貨聯動，深度激發文旅消費內生動力。專區中，三生文化將攜“AI+文旅”創新成果亮相，打造集智慧互動、文創轉化與沉浸體驗於一體的複合型展位，觀眾可體驗AI中醫問診智慧體深度還原“望聞問切”；體驗ValueX平臺首推“AI一鍵定製文創”，景區特色IP文創、“可食用文創”美食與射擊互動等多種玩法。
廣州新華髮行·高地文化將於展會期間首發“只有河南”“盛世西安·中華文化研學”之旅旅遊。
此外，去年備受好評的“絲路銀齡·舞動廣州”廣場舞大賽總決賽將開啟第二屆活動，透過廣場舞的熱烈能量為長者提供展現活力的舞臺，也深度啟用中老年高質量旅遊消費的核心剛需旅遊。今年第三屆“文旅創想家”活動將發起一個話題：#廣州旅展好好玩 ，展會期間，來自暨南大學、華南師範大學、廣東外語外貿大學、廣東海洋大學、廣東金融學院、廣東第二師範學院、西安財經大學等13所高校的200多位同學將在現場體驗非遺手作、美食市集、潮流運動，進行拍攝、創作和分享。
南都記者瞭解到，即日起至5月20日中午12:00，完成預登記的市民遊客可參與抽獎，每人每天可抽3次，將於5月21-23日兌獎旅遊。
採寫旅遊：南都N影片記者 肖陽
圖片由受訪者提供
