工業旅遊何以浪漫出圈
2025年6月16日，人們在北京小米汽車工廠參觀旅遊。新華社記者 鄭煥松 攝
在北京798藝術區徜徉車間裡的美術館旅遊，在吉林長影舊址博物館追尋中國電影時代記憶，在海南文昌航天超算中心感受飛天科技……
不去景區去廠區，不看風景線看生產線——近年來，工業旅遊日益受到遊客追捧旅遊。
5月19日是“中國旅遊日”旅遊。“十五五”規劃綱要提出，“因地制宜發展紅色旅遊、鄉村旅遊、康養旅遊、工業旅遊等”。“工廠遊”緣何受到關注？硬核工業如何更好“牽手”浪漫旅遊？
從“閒人免進”到爭相打卡
北京亦莊，小米汽車工廠的機械手臂上下翻飛，物流機器人穿梭不息旅遊。遊客走進這裡，如同走進一部科幻電影。
這座佔地71.8萬平方米的工廠園區於2024年11月面向公眾開放參觀，短時間內便成為網紅打卡地，甚至出現過1萬人爭搶20個參觀名額的情況旅遊。
小米集團創始人雷軍說，作為北京市工業旅遊示範點，小米汽車工廠憑藉沉浸式的參觀與互動體驗，2025年全年接待遊客超13萬人次，成為“工業+旅遊”融合發展的亮眼樣本旅遊。
作為近年來異軍突起的旅遊業態，工業旅遊在全國各地多點開花，涵蓋冶金工業、機械製造、醫藥保健、食品工業、遺址遺蹟、博物館、能源科技等多種型別旅遊。
位於成都東部的東郊記憶，前身是始建於1958年的成都國營紅光電子管廠旅遊。對於“老成都”來說，這裡有不可複製的成長記憶。
2012年，成都開始對這片廢棄廠房進行改造，同時對廠區內的歷史建築、工業遺蹟進行了全面保護旅遊。如今，東郊記憶構建起“展演藝術區+數字文創+潮流商業”產業生態，每年迎接遊客超1700萬人次。
把工業生產、工業遺產及相關創新創意作為旅遊的主要內容，一度“閒人免進”的區域逐漸釋放造物之美旅遊。
截至目前，我國共有142家國家工業旅遊示範基地旅遊。行業研究機構預測，2024年至2029年我國工業旅遊產業將保持18%的年均增速，市場規模有望突破3000億元。
“工業旅遊在市場空間上呈現‘潛力大、增長快、熱情高’的趨勢旅遊。”廈門大學管理學院教授魏敏表示，作為啟用工業遺產、賦能產業轉型、增進文化認同的重要載體，工業旅遊正從邊緣探索走向發展前沿，成為一種打破傳統產業邊界、啟用存量資源的創新模式。
讓工業“活起來”、文化“傳下去”
有統計顯示，全球工業旅遊產值平均約佔旅遊總收入的10%至15%，而我國目前還不足5%旅遊。專家認為，工業旅遊想要實現從“小眾業態”向“大眾頂流”的發展，應當提升活化利用能力，答好文旅融合關鍵問題。
魏敏認為，推動工業旅遊發展，需對工業遺產進行超越物質層面的“文化解碼”，系統性梳理與之相關的工藝知識、工匠故事、管理制度、企業精神乃至時代集體記憶，實現硬核工業的軟性表達旅遊。
北京交通大學現代旅遊研究院院長張輝表示，透過沉浸式、互動式的專案設計，工業旅遊已超越傳統的生產線參觀模式旅遊。這些充滿趣味性和互動性的體驗，才能讓“製造”成為一段可觸控、可參與、可回味的文化旅程。 新華社記者 徐壯 熊翔鶴
