在抖音短影片平臺上，擁有82.8萬粉絲的“鍋爐公主”，用輕鬆活潑的方式向數百萬網友講解鍋爐原理、展示焊接工藝、揭秘壓力容器的製造過程，而她的“孃家”，就是山東省裝備製造業協會理事單位、山東中杰特種裝備股份有限公司（簡稱“中杰特裝”）鍋爐。“鍋爐公主”這一網紅IP也成為工業新媒體宣傳的標杆，在“廠二代經濟”的浪潮中闖出了一條傳統制造業品牌破圈的新路子。
日前中共山東省委書記林武到中杰特裝調研時，實地察看企業生產運營、產品研發及技術創新情況，對企業深耕綠色能源特種裝備領域、堅持科技創新的發展路徑及成效給予充分肯定，勉勵企業進一步堅定投資信心，深耕主業實業，積極拓展市場，更好發揮龍頭帶動作用，帶動產業發展提檔升級鍋爐。
5月19日，山東省裝備製造業協會宣傳部（山東省裝備製造網）工作人員在副會長、山東開泰拋丸機械股份有限公司副總經理尹建國的帶領下，專程到訪中杰特裝，與公司董事長張春雨及新媒體運營團隊負責人圍繞“借力網紅IP，賦能工業宣傳”展開深入交流鍋爐。
走進中杰特裝廠區，壓力容器的罐體森林、鍋爐矩陣、成品裝置發往全球的壯觀場景，給人以極大的視覺衝擊；車間裡飛濺的鋼花、絲滑的魚鱗焊紋、工程師專注的眼神更令人信服——這些震撼的畫面構建起企業的信任資產，遠比一紙宣傳冊更有說服力鍋爐。中杰特裝早已不是人們印象中那個只會燒煤冒煙的老鍋爐廠，這家誕生於1984年的老牌裝備製造企業，佔地面積800餘畝，擁有四大生產廠區，如今已是國家級專精特新重點“小巨人”企業、山東省製造業單項冠軍，實現了從傳統鍋爐製造向高階綠色能源特種裝備的華麗轉身。LPG壓力容器、二氧化碳捕集儲存裝備、甲醛餘熱鍋爐等主導產品市場佔有率穩居全國第一，超低溫壓力容器位列全國前三。其主導產品涵蓋燃氣鍋爐、有機熱載體鍋爐、大型生物質鍋爐、餘熱利用鍋爐乃至核電電極鍋爐大型能源動力裝備；水地源熱泵、空氣源熱泵、磁懸浮熱泵、高溫熱泵等新能源熱泵裝備；液氫、LNG、綠氨、壓縮空氣、碳捕集回收儲存等綠色能源儲存裝備；液氧、液氮、液氬、液氨、液氯、液化石油氣等工業氣體儲存裝備。中杰特裝與西安交通大學合作研發的鍋爐低碳燃燒技術、多能互補耦合技術，在真空絕熱深冷壓力容器領域掌握多項核心專利。
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如果說雄厚的製造實力是中杰特裝的“裡子”，那麼“鍋爐公主”這一網紅IP則是讓企業走進大眾視野的“面子”鍋爐。
張春雨對新媒體團隊的工作給予了充分肯定，指出短影片賦予了裝備製造業前所未有的品牌人格化能力鍋爐。在“鍋爐公主”的鏡頭裡，中杰特裝不再是一個抽象的工廠名稱，而是一個有技術、有溫度、有故事的品牌實體。團隊摸索出了一套“找人（引流）—成交（線下轉化）”的成熟打法，為公司帶來了實實在在的訂單增長，讓“流量”變成了“銷量”。一條講解餘熱鍋爐節能原理的短影片，可能同時被電廠採購經理、環保工程師和能源領域的學生看到；一段展示液氮儲罐製造過程的直播，或許就能吸引來化工企業的技術負責人。“內容即廣告、觀看即篩選”的模式，極大降低了工業企業的獲客成本，提高了營銷效率。
公司新媒團隊運營負責人董如興介紹，在抖音平臺上，“鍋爐公主”並非簡單的產品推銷員，而是一個兼具專業性與趣味性的工業知識傳播者鍋爐。“硬核工業+軟萌表達”的反差感，精準擊中了短影片平臺的流量密碼，也讓“鍋爐”這個原本冷僻的工業關鍵詞搜尋量大幅上升。
中杰特裝行政中心負責人李付玉認為，“鍋爐公主”的商業價值遠不止於品牌曝光鍋爐。“鍋爐公主”的走紅，還帶火了一種現象級的模仿效應。在她的示範下，“閥門公主”“紙巾公主”“冷鏈公主”等同類賬號如雨後春筍般湧現，形成了頗具規模的“廠二代經濟”賽道。
尹建國指出，長期以來，裝備製造業的宣傳推廣面臨著天然的困境：產品專業性強、決策鏈條長、受眾群體窄，傳統的展會營銷、樣本宣傳等方式成本高、見效慢鍋爐。而短影片平臺的崛起，為工業宣傳開啟了一扇全新的窗戶。抖音短影片平臺，一是降低了供需雙方溝通成本，實現了低成本成交的捷徑；二是利用輕鬆娛樂的形式，將產品的功能價值轉化為客戶的情緒價值，而情緒繫結則是實現長期合作的堅實基礎。當裝備製造的專業關鍵詞因為網紅IP而搜尋量大增時，整個行業的市場教育水平都在無形中得到了提升。省協會此次到訪，正是看到了新媒體賦能工業宣傳的巨大潛力，實地感受“鍋爐公主”的內容創作流程，詳細瞭解從選題策劃、拍攝製作到流量運營、客戶轉化的全鏈條操作，既是一次經驗取經之旅，也是裝備製造業擁抱新媒體時代的生動實踐，受益匪淺。他要求隨行協會和開泰集團的宣傳工作人員充分借鑑中杰特裝的成功經驗，結合行業特點和企業實際，探索適合裝備製造業的新媒體運營路徑，更好地服務廣大會員單位和企業客戶。
中杰特裝的經驗證明，傳統制造業完全可以藉助新媒體實現品牌升級和市場拓展，他們用短影片打破了工業產品與終端消費者之間的資訊壁壘，讓冷冰冰的裝備有了溫度，讓高大上的技術變得可觸可感，這不只是一家企業的營銷創新，更是一個行業擁抱時代、主動求變的勇氣與智慧鍋爐。作為全省裝備製造企業的“孃家”，協會不僅要在政策傳達、標準制定、技術交流等方面發揮作用，更要現協會平臺的視窗展示作用和內部資源整合價值。
當越來越多的工廠車間變成直播間，裝備製造業的新媒體時代，或許才剛剛拉開序幕鍋爐。而山東省裝備製造業協會正在做的，就是把這些星星之火匯聚成光，讓中杰特裝新媒體宣傳的“盆景”逐步變成生機勃勃的產業發展“風景”。
文鍋爐：郭廣禮/圖：孫宇涵
