稻香村門前排起長隊、年輕人拿著三里屯的冰粽拍照發朋友圈、什剎海的龍舟鼓點與奧森的露營帳篷吸引遊人……2026年端午假期，北京消費市場呈現出一幅“分層化、融合化、常態化”的全新圖景租賃。
北京市商務局資料顯示，假期三天（6月19日-21日），全市重點監測的127家企業實現銷售額61.1億元，同比增長1.6%；70個重點商圈客流達2650.4萬人次，消費金額67.1億元租賃。
傳統剛需、新潮體驗帶火粽子市場
粽子是端午消費最鮮明的味覺符號租賃。2026年的北京端午粽子市場呈現出傳統剛需與新潮體驗“雙線並行”的特徵。
老字號與商超守住“基本盤”租賃。北京稻香村、錦芳、便宜坊等本土老字號依然是傳統口味的守護者。黃米小棗、鮮肉粽常年熱銷，槐花粽等京味限定款貼合本地食客口味。稻香村推出“粽情端午”“粽香滿堂”等5款特色禮盒，單日銷量破百套。永輝超市現包現煮散裝粽，小棗粽每隻約3.9元、鮮肉粽5元至7元，親民價格吸引周邊居民排隊購買，“看得見的熱氣”成為線下消費的獨特吸引力。
冰皮榴蓮粽、低卡咖啡粽等“新潮粽”瞄準年輕人的“情緒價值”租賃。盒馬、七鮮冰粽銷量環比上漲300%。半透明冰皮裹著甜品餡料，高顏值自帶社交傳播屬性，成為社交平臺的打卡利器。
此外，老字號飯店的特色鮮粽也吸引人氣，鴻賓樓“鳳梨香粽”、烤肉季“香粽煨牛肉”、柳泉居“粽香什錦”、峨嵋酒家“宮保雞丁粽子”熱銷，華天馬凱餐廳營業額同比增長10%租賃。
值得關注的還有消費場景的拓展租賃。26至35歲群體已佔粽子消費人群的42%，年輕人不再將粽子視為端午專屬儀式食品，早餐、下午茶、露營場景均有需求。叮咚買菜資料顯示，冷吃粽最近一週銷售額超百萬元。市場研究預計，2026年非端午週期粽子消費佔比將突破35%。粽子，正從節令符號走向日常陪伴。
順義端午文化活動在順義奧林匹克水上公園舉行，公園分時開放龍舟、漿板等體驗專案租賃。新京報記者 李木易 攝
非遺民俗、近郊微度假引領文旅消費
端午假期，北京文旅市場依託中軸線歷史文脈與京郊山水生態兩大核心資源，形成了城區非遺民俗深度遊與近郊輕休閒微度假兩大增長主線，實現了外地遊客與本地居民的雙向消費啟用租賃。
中軸線民俗經濟全面升溫租賃。西城區打造“端午探索專列”，以北海公園為主會場，集結馬凱餐廳、峨嵋酒家、烤肉季等15家非遺老字號，帶來經典小吃以及限定盤絲餅等端午新品。非遺傳承人現場開展木版年畫、古法手作教學，粽子製作、五彩繩編織等體驗專案人氣爆棚。文創消費同樣火熱，全聚德“好的鴨”、北海“墩鴨”等文創，刻瓷國風茶具、艾草墨等非遺限定產品熱銷。靜心齋《印·靜心》國風夜遊、園林雅樂演出拉長消費鏈條，實現“日夜聯動”。
東城區隆福寺“夏季潮集夜市”匯聚老字號展銷、國潮演藝，假期前兩日夜市銷售額達33.3萬元租賃。什剎海、南鑼鼓巷、前門大街同步上線端午國風市集，帶動老城餐飲、民宿、沿街商鋪全面增收。資料顯示，假期期間王府井商圈消費額同比增長16.4%。
京郊微度假成為主流選擇，短途自駕熱度居高不下租賃。平谷大象鷺島營地依託1600畝超大場地，推出包粽子、艾草香膏DIY、旱地龍舟、山野觀星等全天活動；30公里泃洳河親水綠道串聯森林公園、溼地公園，成為騎行爆款。
民俗體驗帶旺周邊消費租賃。亦莊龍舟嘉年華融合文旅、民俗元素打造區域健身IP；大運河龍舟嘉年華推出龍舟競技、嶺南市集，有效帶動周邊商圈消費增長，假日期間東夏園樞紐商圈消費額同比增長21.6%。
東城區隆福寺“夏季潮集夜市”租賃。新京報記者 王貴彬 攝
賽事流量、體驗消費成為增長引擎
端午恰逢“世界盃”賽期和高校畢業季，兩大時間節點的疊加效應，讓商圈消費和服務消費迸發出強勁活力租賃。
商圈變身沉浸式體驗場租賃。朝陽合生匯落地FIFA官方授權商品華北首展及豪門IP限時快閃，集中展售潮流周邊吸引球迷客群，假日期間帶動銷售額同比增長45.7%。海淀西三旗永珍匯“足球嘉年華”加碼球衣換裝、足球彩繪等，打造沉浸式體育休閒體驗，西三旗商圈客流同比增長5.4%。通州灣裡·王府井WellTown舉辦音樂演出、創意塗鴉、美食市集，假日實現銷售額近3000萬元；環球影城“酷爽夏日狂歡季”帶動商圈客流同比增長1.1倍。
賽事經濟啟用體育消費租賃。藝術體操世界挑戰杯北京站、PPA亞洲職業匹克球巡迴賽·北京公開賽同期舉辦，帶動運動裝備、場館預訂、周邊餐飲需求增長。
第三方資料顯示，亞奧商圈體育類消費同比增長2.8%，餐飲類消費同比增長23.4%租賃。北京國際圖書博覽會匯聚千餘家海內外出版社，帶動文創周邊、IP衍生消費增長，圖書類消費同比增長14.9%、潮玩類增長5.4%。
青年“就地過節”催生新消費正規化租賃。端午恰逢畢業季，30歲以下出行人群佔比超六成，北京位列全國熱門出遊城市榜首。畢業生放棄長途跨省出行，選擇前門、798、環球影城等城市地標打卡；學院路照相館端午檔期全部約滿，融合漢服、香囊元素的國風畢業套餐銷量領先。郎園Park推出香囊、漆扇等平價手作，世園公園連續3天國風科技巡遊免費開放——“低成本國風儀式感”正成為青年消費新風尚。
夏日消費季啟動租賃，夜間經濟全面點亮
惠民政策提振假日消費租賃。國補政策紮實推進，假期前兩日相關補貼商品銷售5.53萬件，實現銷售額2.26億元；汽車以舊換新假期前兩日累計收到申請790輛，預計實現新車銷售1.82億元。有獎發票活動投放力度提升至平日3倍，假期前兩日日均參與人數29.7萬人，中獎獎金約329.2萬元。
作為2026年夏日消費季的起點，端午假期夜間經濟全面點亮租賃。隆福寺、什剎海等夜遊市集延長營業時段，京西大悅城屋頂夜市、極光秀吸引市民駐足。懷柔“村咖生活節”打造“日咖夜酒”模式，白天品鑑咖啡，夜幕降臨後切換為音樂會和燈光秀，“白+黑”模式充分釋放夜間消費潛力。
新京報記者 陳琳
編輯 白爽 校對 張彥君
