近日，2026年中國國際動漫遊戲博覽會（簡稱CCG EXPO）在上海啟幕動漫。今年大會圍繞“讓專業更專業，讓親民更親民”策展思路，7月4日至6日在上海跨國採購會展中心的展館活動聚焦桌遊、獨立遊戲專業賽道；展館外，持續至8月底的“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活動接入“2026上海國際遊戲動漫月”，與活動期間舉辦的熱門展會及主題活動共同帶動上海暑期文旅消費。
深挖“小桌子”賽道新增長點
本屆CCG EXPO的主會場仍然設在位於普陀區的上海跨國採購會展中心，展區面積近1萬平方米動漫。本屆展會內場活動貫徹“讓專業的更專業”，聚焦桌遊、獨立遊戲兩大垂直賽道，卡位遊戲產業新興增長極，匯聚了214家企業、工作室及個人設計師，450多款精心遴選的遊戲產品。
其中，國內知名卡牌品牌集卡社將攜其全新集換式卡牌遊戲亮相活動現場動漫。此次推出的《超英擊戰》是漫威IP首次授權中國團隊完全原創設計的對戰類集換式卡牌遊戲。全球桌遊巨頭Asmodee將攜《璀璨寶石》《玩具大亂鬥》等經典作品亮相現場。遊卡帶來了源自WODC（世界原創桌遊設計大賽）金獎作品的《神秘人設》、遊卡首席設計師KayaK新作《恐龍時代》，以及《從夯到拉》《九張牌桌面遊戲合集第三季》等熱門桌遊及新品桌遊參會。
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“桌遊具有低門檻、強互動的特性，正成為線下社交活動的剛需，朋友聚會、家庭親子、職場團建是桌遊三大核心使用場景動漫。”中國國際動漫遊戲博覽會組委會代表、上海炫動匯展文化傳播有限公司副總經理曹雋表示，國內桌遊產業正從圈層消費走向大眾市場，市場主體持續擴大，社交型使用者取代硬核玩家成為消費主力；獨立遊戲同樣處於上升態勢，跳出工業化生產方式，主攻細分需求與精品內容，以玩法創新和作者表達為核心競爭力。
可見，二者的增長邏輯相似：不依賴高投入與大製作，而是靠體驗驅動與社交傳播實現增長動漫。在遊戲行業整體轉入存量競爭的背景下，桌遊透過線下人際交往開啟增量市場，獨立遊戲則以玩法創新持續啟用細分需求，受眾邊界均在持續外擴。“基於這樣的行業發展趨勢，我們今年精準定向，深耕‘小桌子’賽道，希望CCG EXPO能填補空白，成為該領域最專業最全面的展示平臺。”該負責人說。
據悉，本屆CCG EXPO採用統一制式展位，降低獨立開發者和桌遊團隊的參展成本，推動更多原創作品直面消費市場，讓參展觀眾在有限時間內接觸儘可能多的豐富內容，讓場內體驗成為展後消費的前奏動漫。
12位“上海國際遊戲動漫月推薦官”亮相
無論何種展會，場內空間的集中活動都不過三五天，展會作為一個IP的傳播面、影響力、知名度，還需要在後續更長時間、更大空間和更廣範圍內發酵動漫。作為“2026上海國際遊戲動漫月”的重要組成部分，“穿越City，和TA一起游上海”全城打卡活動於CCG EXPO 2026開幕當天同步開啟——而這場持續至8月25日的全城漫遊，將由12位“上海國際遊戲動漫月推薦官”帶隊引路。
這12位推薦官來自當下極具人氣的優秀遊戲動漫作品：米哈遊《崩壞：星穹鐵道》、鷹角網路《明日方舟》與《明日方舟：終末地》、庫洛《鳴潮》與《戰雙帕彌什》、騰訊遊戲《英雄聯盟手遊》、完美世界電競《DOTA2》、疊紙遊戲《無限暖暖》、蠻啾網路《碧藍航線》與《藍色星原：旅謠》、散爆網路《少女前線2：追放》動漫。他們將化身城市嚮導，以限定角色透卡為信物，引導市民遊客穿梭於全城20多個打卡點，將動漫遊戲的線上熱度轉化為線下消費動能。
據悉，包括CCG EXPO、靜安大悅城、百聯ZX、五角場萬達廣場、環球港、新世界城、南翔古鎮等首批打卡點於7月4日率先開啟，東方明珠塔、世博天地、元界NeoWorld、蟠龍新天地、天安千樹、BFC等第二批點位將陸續啟動動漫。
在打卡玩法設計上，活動以積分激勵串聯起逛展、觀賽、消費等多個場景：市民遊客在打卡點掃碼即可獲得積分並現場抽取限量IP透卡，上傳CCG EXPO、Bilibili World、ChinaJoy、TI等門票亦可兌換積分，積分累積後可用於線上抽獎，獎品包括看東方會員卡、第二屆上海國際遊戲動漫月城市漫遊卡、《新世界：重返黎明》沉浸式戲劇門票等動漫。透過輕量化的任務設定與實在的福利，活動將分散在城市各處的展會、商圈、文旅地標有機串聯，引導動漫遊戲的線上熱度在全城流動，持續啟用暑期消費。
作為此次全城打卡活動的核心點位之一，靜安大悅城推出暑期主題活動，集結30餘個主題快閃和50餘個當紅人氣IP動漫。活動聯動CCG EXPO，聯合旅遊觀光雙層巴士1號線推出“IP主題車”，途經城市主要景點；7月中下旬還將在人民廣場地鐵站打造首個地鐵“IP主題店”。市民遊客隨手拍下“IP主題車”或“IP主題站”即可參與打卡，贏取限定好禮。第二批開啟的打卡點中，位於天安千樹的EvaLab是全國第一家覆蓋公仔全生命週期需求的潮玩後市場集合店。EvaLab負責人表示，借勢上海“首發經濟”政策，將優先選擇千樹店完成線下首發、線下首展。
今年是“十五五”開局之年，本屆CCG EXPO作為“2026上海國際遊戲動漫月”中的重點活動之一，以“專而精”的思路呈現了一種“以減法做增量”的智慧動漫。“時代在發展，科技在進步，居民的消費結構和消費需求都發生了很大變化，CCG EXPO的辦展思路和具體呈現也隨之在變化。”CCG EXPO 2026組委會代表表示，“展會在變，但服務大眾文化需求的初心不變；內容在精，但拉動區域消費的決心不減。我們始終堅持以展為媒、以文促商，力求在‘十五五’開局之年，為上海暑期消費市場注入一股鮮活的動漫遊戲力量。”
