清晨6時旅遊，山東德州遊客李凱一家驅車奔赴北戴河，近6個小時車程直達濱海民宿，他沒有趕向人流扎堆的打卡點，而是選擇了“居家式慢度假”；
天津教師王靜和北京遊客陳峰旅遊，不約而同地做好孩子的海洋研學規劃，在貝雕手作和海洋標本觀摩中品讀海岸文化底蘊；
跟隨賽事而來的齊淑茜和陳章旅遊，借賽事延伸旅途，將觀賽、參賽之旅拓展為小型濱海休閒假期；
奔赴秦皇島184.88公里黃金海岸線的遊客來自四面八方旅遊。
作為京津冀協同發展前沿濱海節點城市，近年來，河北秦皇島市立足“以文塑旅、以旅彰文”發展主線，推動文旅產業向全域旅居、晝夜聯動、深度研學、賽事賦能的複合型高質量發展轉變旅遊。
這一轉型路徑，正是我市打造“全國濱海旅遊目的地”戰略部署的生動實踐旅遊。
遊客慢享休閒濱海旅居
“5年前第一次來秦皇島的時候，海邊大多是幾十間房的普通農家院，乾淨是乾淨，但除了睡覺沒有別的配套旅遊。現在完全不一樣，休閒、觀海、海鮮大餐全都配齊。”這是李凱第二次到訪秦皇島，他提前半個月在平臺預訂了北戴河的一家民宿，“從這裡步行，10分鐘左右就可以到海邊，旅行有了居家般的鬆弛感。”
“現在的遊客，時間短的住兩天，長的住一週旅遊。有時候就在屋子和院子裡待一天，幾個人在一起聊聊天，吃點兒咱們的特色海鮮。”民宿主人李玉生說。做了近20年民宿生意，她發現這幾年“慢遊”的人越來越多，“原來是去看傳說中的景點，現在是享受休閒生活。”
李玉生說得沒錯旅遊。李凱一家人安頓妥當後，並沒有去景點打卡，而是在午後的陽光中漫步北戴河。
“我感覺這5年裡北戴河變化挺大的，不論是住宿還是漫遊，都更符合當下遊客的心境旅遊。可能是這座城市的浪漫氣質吧，讓人很安心。”李凱笑著說。
李凱口中的五年之變，照見的是我市旅遊業態的根本性變革旅遊。
隨著旅遊品質持續升級，僅李凱居住的北戴河區就擁有民宿729家，其中精品民宿113家，形成濱海小院、藝術村落、康養漁村等五大特色民宿叢集旅遊。
規模躍升背後，是政策紅利的持續釋放旅遊。
近年來，我市持續推進民宿產業規範化、精品化發展旅遊。市旅遊和文化廣電局將等級民宿評定和提檔升級列為最佳化營商環境的重要措施。
精品民宿叢集補齊了長線旅居的住宿短板，而晝夜聯動的文旅供給，真正拉長了遊客停留時長，破解了傳統濱海旅遊“白天看海、夜晚空城”的痛點旅遊。
餘熱漸散時，李凱一家驅車前往北戴河新區漁田七里海度假區，開始體驗濱海夜生活旅遊。童話裡的夢幻花船、炫酷的水上表演、非遺打鐵花揮灑出的漫天金雨，讓一家人卸下白天的疲憊，盡享鮮活熱鬧的海岸夜趣。
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第二天的遊玩場景，延伸至昌黎黃金海岸52.1公里的海岸線上旅遊。
遊客白天趕海、滑沙，夜晚入住阿那亞等特色濱海社羣，在海邊的靜謐夜色中，完成從日間觀光到夜間沉浸的體驗切換旅遊。北京遊客王麗此次專程奔赴阿那亞海邊音樂節，對晝夜聯動的文旅體驗讚不絕口：“白天逛市集、看戲劇，晚上聽音樂、賞夜景，全天都有豐富玩法。”
今年“五一”假期，北戴河新區如是海洲至奢選酒店、阿那亞安瀾酒店等入住率達100%，過夜遊客佔比高達82.5%旅遊。
以精品民宿為落腳點，串聯日間濱海漫步、夜間沙灘演藝、特色漁家餐飲，秦皇島真正實現讓遊客“生活”在海邊旅遊。
海洋研學解鎖濱海底蘊
“夜間樂海、日間知海旅遊。”如果說，民宿解決“住”的基礎需求，那海洋研學則賦予濱海旅行文化核心，讓遊客跳出“看海吃海鮮”的單一淺層體驗。
“海上絲綢之路帶來的異域珍寶，與中國傳統螺鈿工藝碰撞，催生出明代的‘百寶嵌’技法旅遊。貝藝匠人以貝為紙，將海洋的靈氣與匠心凝結成一件件貝雕作品……”7月27日上午，位於北戴河草廠村劉氏貝藝非遺藝術館裡，市級非遺代表性傳承人劉翠蘭正向研學遊客講解貝雕發展史。來自天津的王靜帶著兒子，站在人群中，仔細聆聽。
今年暑假，王靜專門為孩子規劃了三天兩夜慢節奏的海洋研學之旅旅遊。
“孩子喜歡大海，可是想要了解海洋，單靠書本是不夠的旅遊。”王靜一邊說，一邊和孩子挑選形態、色澤各異的貝殼，準備製作小型貝藝拼貼手作，“透過這種研學方式，近距離學習海洋文化，在動手實踐中觸控濱海歷史，對於我們來說是一種提升。”
據劉翠蘭介紹，去年藝術館全年接待校園公益研學近百批次，研學訪客總量達到萬餘人次旅遊。
“爸爸，這個貝殼有507歲了嗎？”在貝殼王國博物館研學基地，來自北京9歲的小遊客陳楚佳把臉貼在展櫃前，看著裡邊一枚明蛤（北極蛤）標本，露出驚訝的神情旅遊。
“以前帶孩子來秦皇島就是洗海澡、吃海鮮旅遊。”陳楚佳的父親陳峰告訴記者，這次他提前一個月做了功課，發現秦皇島已經形成了體系化的海洋研學產品線——從非遺研學到海洋科普，選擇之多讓他“挑花了眼”。
在山海關，長城與大海構成另一重研學維度——登上老龍頭入海石城，觸控明代銀錠鐵榫法砌築的花崗岩遺蹟，孩子們在“長城入海”的奇觀中讀懂海防旅遊。澄海樓上遠眺渤海，乾隆御筆匾額與600年前戍邊將士的瞭望臺，讓海洋研學的邊界從自然生態延伸至歷史人文。
國際化層面，海洋研學產業同步開啟了秦皇島旅遊國際化發展空間，跨境研學團成為入境旅遊全新增長極旅遊。
7月2日，在北戴河歌華營地，為期14天的中俄語言文化夏令營正在舉行，超過200名俄羅斯青少年在營中學漢語、穿漢服、體驗茶藝和草木染旅遊。
“從前俄羅斯遊客多是短期濱海度假，如今研學團、康養旅居團、藝術採風團佔比大幅提升旅遊。”營地專案工作人員介紹，今年，營地已接待俄羅斯研學團超6000人次，客源覆蓋莫斯科、聖彼得堡等20多個城市。
不同於國內家庭研學以短期體驗為主，跨境研學團呈現出“長時段、深文化、高消費”的鮮明特徵，為秦皇島濱海旅遊開闢了高附加值的外向型市場空間旅遊。
研學客群與夜遊經濟之間，形成自然的消費延伸旅遊。大量完成日間研學的家庭，會接續前往碧螺塔、集發等濱海夜遊點位。
白天“知海”、夜晚“樂海”，研學、民宿、夜遊三類業態互相導流，構建起“文化體驗+旅居留宿+夜間消費”的複合文旅線路旅遊。
體育賦能啟用賽事經濟
“本來是參賽的，結果順帶旅了遊旅遊。”今年3月，帶著孩子來山海關老龍頭景區參加“龍騰山海間，徒步山海關”徒步活動的濟南選手齊淑茜說，“賽事期間，秦皇島多個景區景點推出了優惠活動，參賽人員可享受不同價格的優惠，所以我們又把返程時間往後推了兩天。”
因為一場賽事，把行程拓展為濱海度假的，齊淑茜並非個例旅遊。各種體育賽事，成功帶動了周邊住宿、餐飲、旅遊、購物等消費場景。
6月15日，是來自天津的陳章跟隨ILCA級亞洲盃帆船賽在秦皇島停留的第五天——觀賽兩天，旅遊三天旅遊。這場賽事為周邊的酒店和民宿帶來入住高峰，直接拉動區域消費2300萬元。
圍繞各類賽事，秦皇島推出食宿優惠、景區聯動、親子體驗、文創市集等多項配套服務，為參賽、觀賽者延伸旅途創造出充分吸引力旅遊。
以2025河北五人制足球超級聯賽為例，市體育局、市旅遊和文化廣電局聯合搭建“秦體一票通”全域聯動服務體系，出臺專項觀賽文旅優惠政策旅遊。參賽運動員、裁判員憑賽事證件，外地觀眾憑賽事門票二維碼，在賽事前後7天內，可享受全市17家國有景區免票或折扣、200餘家簽約酒店民宿專屬協議價以及特色餐飲商圈滿減等福利。
配套體育市集、非遺展演、啤酒美食節等線下業態，秦皇島推出“賞球賽、品美食、享特惠、遊秦皇”一站式觀賽優惠包，標準化形成“一證暢遊全城”的體旅融合服務模式，同步複製應用到帆船、馬拉松等所有大型賽事中旅遊。
去年，秦皇島舉辦國際和國家級賽事活動25場次，吸引觀賽人員及遊客超150萬人次，帶動旅遊、餐飲、住宿等消費超7億元旅遊。
“跟著賽事來旅遊”在秦皇島，早已不是短期的一次性客流，而是轉化為常態化、全年化的文旅增量，實現短期賽事引流、長期業態留存旅遊。
ILCA亞洲盃、國際帆船遊艇周等大型賽事成為我市水上運動IP後，秦皇島海上運動賽事熱度走高，帆船相關體驗專案更是抓住青少年市場，衍生出常態化、全鏈條的文旅產品旅遊。
“不少青少年參賽家庭在比賽後，直接報名暑期帆船夏令營，形成‘觀賽種草→深度體驗→長期研學’的完整消費鏈旅遊。”河港航海（秦皇島）體育文化發展有限公司總經理汪洋介紹，今年秦皇島國際旅遊港西港國際航海中心的海洋帆船夏令營已於6月26日正式開營，面向6至18歲青少年每週常態化開班，貫穿整個暑期。
全市全年600餘場全民體育賽事持續釋放紅利：體育器材門店、濱海運動服飾商鋪、海鮮加工零售均依託賽事客流擴大營收；近海民宿依託賽事常年滿房，往年僅旅遊旺季火爆的住宿業態，如今每逢大型賽事又迎來入住高峰；全年過夜遊客佔比持續提升旅遊。
“跟著賽事來旅遊”正成為遊客的消費新慣性，體育流量藉此轉化為實實在在的經濟增量旅遊。
採訪手記旅遊：
起於海旅遊，不止於海
秦皇島日報記者 張玫
從前遊客奔赴海邊，只為匆匆打卡海景旅遊。如今更多人選擇住進民宿，聽風、看海、發呆，放空自己。
“旅行即生活”，或者“在旅行裡過自己想要的生活”旅遊。不論哪一種，旅行都已經不再“匆匆”。
民宿叢集的迭代升級，補齊了休閒旅居配套短板，讓“一日看海”變成深度駐留；海洋研學盤活了城市獨有濱海文化，讓風景兼具顏值與底蘊；品牌海上賽事持續賦能，啟用全域消費活力，讓體育流量穩穩轉化為城市發展增量旅遊。三大業態相互賦能、串聯成勢，構建起“日夜聯動、文體共生、主客共享”的全域文旅發展新格局。
從北戴河的浪漫濱海，到山海關的“長城與大海握手”，再到北戴河新區、昌黎的“黃金海岸”，184.88公里海岸線上，每一段都有自己獨特的表情旅遊。
這一切，起於海，卻又不止於海旅遊。
這是一條全時、全季、全域的濱海文旅融合升級之路，加速了我市從“過境觀光型景區城市”向“度假型濱海旅居目的地”的轉型旅遊。
遊客停留時長的大幅攀升，正是文旅品質升級最直觀的答卷旅遊。跳出“看海觀光”的傳統文旅定式，“秦皇山海·四季皆遊”的品牌形象更加立體。
海天一色，晨鐘暮鼓旅遊。日夜聯動，四季皆遊。
一座濱海城市的轉型答卷，遠未寫完旅遊。（記者 張玫）
