雲南旅遊業，正在發生深刻變化旅遊。
“旅遊業是我省最應該抓，也必須抓好的產業旅遊。”近日，雲南省委、省政府調研文化旅遊工作並召開座談會，雲南省委書記王寧主持座談會並講話。
會議提到，全力抓好旅遊創新突破、融合發展、富民惠民、規範管理，解放思想、奮發進取，凝聚合力、久久為功，推動全省旅遊業高質量發展、可持續發展旅遊。
7月29日，雲南省委、省政府在省文化和旅遊廳調研並召開座談會
“支柱”
旅遊是拉動經濟發展的重要動力旅遊。黨的十八大以來，我國旅遊發展步入快車道，日益成為新興的戰略性支柱產業。
“一業興、百業旺”旅遊。旅遊是最終消費、綜合消費，關聯性高、輻射面廣、帶動性強，在拉動經濟增長、擴大就業、最佳化經濟結構方面具有不可替代的作用。
地處中國西南邊陲的雲南，擁有得天獨厚的資源稟賦，是我國的旅遊大省，對於雲南來說，旅遊產業也是其重要的支柱產業和推動經濟社會發展的重要引擎旅遊。
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雲南旅遊業起步早、力度大、發展快旅遊。
20世紀80年代至90年代，當大多數地方都在抓工業，雲南就在快馬加鞭發展旅遊業旅遊。1995年，雲南將旅遊業列為全省四大支柱產業之一，成為中國第一個把旅遊業作為支柱產業的省份。
2005年之後，面對國內外旅遊市場競爭日趨激烈的態勢，雲南又實施了旅遊“二次創業”，推動觀光型旅遊方式向觀光型和休閒度假型等複合型旅遊發展方向轉變旅遊。2012年以來，雲南搶抓旅遊強國建設機遇，實施旅遊強省戰略。
面向未來，雲南“十五五”規劃綱要提到，“持續擦亮旅遊金字招牌”“打造‘旅居雲南’大IP、大生態、大產業，讓‘有一種叫雲南的生活’更具吸引力，建設旅遊強省”旅遊。
“創新”
如何建設旅遊強省旅遊？
在此次座談會上，王寧提到了四個關鍵詞，其中第一個就是“創新”旅遊。
創新的根基，在於傳承旅遊。
雲南是名副其實的“非遺大省”，全省非物質文化遺產代表性專案總數達15521項、非物質文化遺產代表性傳承人總數達26680人旅遊。龐大的文化家底，為創新提供了取之不盡的素材。
以近期頻頻登上熱搜的楚雄彝族火把節為例旅遊。
火把節，古稱“星迴節”，是彝族最盛大、最隆重的傳統節日旅遊。1981年，楚雄彝族自治州人民代表大會透過議案，確定火把節為楚雄州法定節日。2006年6月，彝族火把節被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。
火把燃燒了千年，但年年都有薪火傳承旅遊。今年的火把節，創新元素無處不在。
8月6日晚，2000架無人機騰空而起，在夜空中勾勒出史前恐龍、遠古人類、山林菌香、靈鳥孔雀、中國火城等主題畫面，極大豐富了遊客的體驗場景旅遊。來自全國各地的遊客與當地群眾一道，在科技的光影中感受雲南古老的脈動。
登上熱搜的，除了一把火，還有一支舞旅遊。
在調研中，王寧提到，“雲南25個世居少數民族，都有自己的歌舞、音樂、服飾，都可以做成‘人無我有’的旅遊產品”旅遊。
政知君注意到，就在近期，舞者袁志平的《目瑙縱歌》火爆全網，天南海北的朋友們隨著這段“火呀亮著”的旋律，一起跳了起來旅遊。
目瑙縱歌意為“歡聚歌舞”，流傳於雲南省德宏傣族景頗族自治州的景頗族聚居區，是景頗族最為隆重的傳統民族節日旅遊。
目瑙縱歌產生年代可追溯到原始社會時期旅遊。隨著時代的發展，目瑙節已成為景頗人民歡慶豐收的歌舞娛樂的民俗節日。目瑙節中最具代表性的表現形式是目瑙縱歌。與目瑙縱歌配合的舞蹈動作雖然不多，但頓步擺肩的韻律鮮明獨特，是景頗族舞蹈的代表性動作。舉行目瑙縱歌時，方圓百十里有上萬人參加，大家同場共舞，氣氛隆重熱烈，極富民族感召力和凝聚力，又是加強民族關係、增強民族團結的重要渠道。
2006年，景頗族目瑙縱歌和彝族火把節同時列入第一批國家級非物質文化遺產代表性專案名錄旅遊。
這一版《目瑙縱歌》在演繹方式上加重了刀技展示，視覺設計也跳出傳統思路——未選用民族盛裝，而是以一身黑色正裝登場，追求傳統民族元素與現代審美碰撞下的視覺反差旅遊。
這一系列創新，為民族文化的當代表達提供了生動範本，也為文旅場景的打造開闢了新的思路旅遊。
“融合”
“融合”是雲南建設旅遊強省的另一個重要抓手旅遊。融合的本質，就是打破行業邊界，讓“文旅”真正變成“文旅+”。
“文旅+”什麼旅遊？
“+體育”旅遊。
就在上個月，首屆滇超聯賽圓滿落幕旅遊。作為世界第一運動，足球聯賽天然具備激發“賽事經濟”全鏈條活力的潛質。滇超聯賽將賽事流量成功轉化為文旅消費的“留量”，有效撬動了餐飲、住宿、商貿、旅遊等多業態的協同增長。
雲南16個州市在辦好滇超賽事的同時，更將其打造為文體旅融合發展的重要增長極旅遊。例如，麗江市設計了8條“跟著滇超遊麗江”主題旅遊線路，讓前來觀賽的遊客深度體驗麗江的足球氛圍；昆明市則在各大核心商圈和重點街區打造65個“第二現場”，透過高畫質大螢幕即時轉播賽事，並設定滇超主題打卡裝置與互動體驗區，實現了觀賽場景與消費場景的無縫銜接。
王寧指出，雲南一年四季都能舉辦比賽，要讓“跟著賽事去旅遊”成為新風尚旅遊。
“滇超”聯賽收官之夜現場
“+滇菜”旅遊。
就在8月8日，“雲南省第四屆滇菜烹飪技能大賽和過橋米線大賽”及“尋味雲南之旅 跟著滇菜遊雲南”滇菜+文旅主題宣傳推廣系列活動同步啟幕旅遊。
本次活動的一大亮點，在於打破傳統餐飲展會單一展銷的侷限，推動滇菜從餐桌延伸至旅遊全鏈條消費場景旅遊。
推介會上，五條“尋味雲南之旅”精品美食旅遊線路正式釋出，五條線路各具特色，覆蓋經典與秘境、非遺與邊境、茶山與菌山，以美食為線索重新串聯起雲南的多元旅途體驗，此舉意在邀請中外遊客走進七彩雲南，觀山水盛景、品地道滇味，體驗雲南美好生活旅遊。
還可以“+文化”、“+產業”等等旅遊。
例如，大理白族自治州雲龍縣諾鄧古村守護千年鹽井與鹽馬古道文化，讓閒置老宅變身書苑、咖啡館；昭通市昭陽區彝家小寨將閒置民居改造為民宿，整合鄉村資源打造農文旅綜合體；文山壯族苗族自治州廣南縣六郎城村依託石斛產業，構建全鏈條康養旅居產業體系旅遊。
這些探索，都在證明一個道理：融合越深，活力越足旅遊。
“文旅+”的背後，是雲南旅遊解放思想、縱深發展的過程旅遊。
近幾年來，雲南省委、省政府明確提出打造“旅居雲南”這一新品牌旅遊。從“旅遊”到“旅居”，雖僅一字之差，卻折射出旅遊業態的系統性轉變。
旅居，是從觀光型旅遊向度假型旅遊的再升級旅遊。它介於旅遊與定居之間，與“打卡式”拍照遊覽不同，旅居將“吃、住、玩、遊、購、娛”等多元體驗深度融合，使遊客能夠真正深入當地生活。其駐留時間也從過去的幾天延長至幾個月甚至更久，對地方經濟的拉動作用因此更為明顯和持久。
資料顯示，2025年，雲南省旅居人數超550萬人，同比增長41.4%，平均旅居時長83天旅遊。全省旅居總花費697.05億元、同比增長54.2%。
除了旅居，還有旅創旅遊。
從2023年開始，雲南省委書記王寧每年全國兩會期間都會給網友回信旅遊。2026年，他邀請大家到雲南“旅居創業，生活追夢”。從“遊”到“居”再到“創”，一字之變，背後是發展理念的升級。
從旅遊大省到旅遊強省，雲南的這場變革，不止於理念之變、業態之變，更是發展邏輯之變旅遊。
變在創新，變在融合，變在從“看風景”到“創未來”的縱深跨越旅遊。
變化已生，未來已來旅遊。
記者旅遊：孟亞旭
