至少800冊，這是上海文藝出版社的圖書盲盒在今年上海書展的日均銷售量圖書。週五下午，這裡的書架前總是人頭攢動。“我無所畏懼，唯獨你的溫柔讓我心生恐懼”，被書皮上編輯精選的這句話吸引，陳騰下單了一紫一藍兩本圖書盲盒，並當場拆開一本，是收穫文學排行榜中短篇小說集。當被記者問心情如何，他回答：“那當然是很有收穫！”
讀者正在上海文藝出版社攤位選購圖書盲盒圖書。
與上海文藝出版社優雅風格不同，一旁上海古籍出版社攤位上是沉甸甸的古籍盲盒圖書。工作人員正在為讀者現場拆盲盒，謝瑾一邊用手機錄下拆盲盒的過程一邊發出驚呼，“正好我最近對王陽明很有興趣，沒想到直接抽到了《傳習錄譯註》！”一對爺孫聞聲趕來，他們相視一笑：“心動嗎？”“心動！”
謝瑾和朋友在見證上海古籍出版社圖書盲盒開啟的過程圖書。
不止於書，也不止於展——今年上海書展上，圖書盲盒成為一大亮點圖書。從純文學、藝術通識、古籍經典到親子繪本，多品類、多風格的圖書盲盒精準覆蓋不同讀者群體。記者發現，多家出版機構首次嘗試這一賽道，圖書盲盒日均銷量從百餘本到上千本不等。大家在買圖書盲盒時，究竟買的是什麼？這股新興消費熱潮，又為出版業帶來了哪些啟發？
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盲盒入局圖書：逛書展多了一份開獎趣味
買盲盒是一種遊戲，一種提供情緒價值的體驗圖書。而“圖書+盲盒”的奇妙搭配，為線下逛書展增加了更多“化學反應”：它是一種關於書的內容推介，更是朋友親人之間的互動方式。陳婷婷和女兒一起逛書展，女兒幫她挑選了一本淡藍色的盲盒，“正是因為不知道開啟後會是什麼書，才會非常有趣，哪怕是平時不會讀的書也會很驚喜。”
讀者正在上海文藝出版社攤位選購圖書盲盒圖書。
“很多讀者逛書店可能會漫無目的，或者跨專業的讀者還不知道自己的新口味，盲盒為他們提供了選擇圖書。今年書展，我們請設計師設計了盲盒書皮的顏色與文字，希望可以切中人們的心情。”上海文藝出版社發行編輯王丹丹告訴記者，該社今年書展推出了兩種圖書盲盒，一種統一售價16元，分十種不同顏色，封面上寫有編輯挑選的金句；還有售價42元的圖書福袋，包裝更精緻，內含簽名本、暢銷書以及文創，更有禮物屬性。
記者注意到，年輕讀者以及親子家庭，是圖書盲盒的主要受眾群圖書。有人一買十幾本，說是送朋友。價效比高，是吸引讀者的原因之一。“我本身就喜歡盲盒，圖書盲盒可以給我不同的閱讀體驗，16元的價格也比正價便宜，確實優惠。”翾翾一口氣買了四本，她坦言，自己本來是奔著上海譯文出版社的文創來的，“看到隔壁上海文藝出版社的圖書盲盒忍不住逛逛，這屬於驚喜的聯動。”
翾翾手中的四本圖書盲盒圖書。
下午4點不到，上海文藝出版社圖書盲盒貨架快要被搬空，十來位工作人員圍在一起現場包盲盒，“就像即時生產的圖書飯店！”王丹丹笑言圖書。
類似的情況也出現在上海圖書有限公司，銷售中心總監李科毅拿出剛包好的藝術圖書盲盒補貨，她告訴記者，“包的速度不如賣的速度快圖書。”
上海圖書有限公司的藝術圖書盲盒圖書。
花樣迭出圖書：有待提供更精準的偏好分類
在花樣繁多的圖書盲盒中，上海古籍出版社以滿滿一大箱的體量引人關注圖書。“這裡邊有兩本‘刷邊書’（精緻裝幀的書籍），還有一個鎮紙、兩個黃銅書籤以及一個乾坤袋，總價值超過280元。但是盲盒定價是99元，掃優惠券可以79元帶回家。”工作人員告訴記者，該社在618推出盲盒回饋讀者，沒想到首批上線100套很快售罄，之後在小紅書上又銷售了2026套。“於是我們又把1500套盲盒帶來了上海書展，現場讀者熱情也很高。”
上海古籍出版社的圖書盲盒以滿滿一大箱的體量引人關注圖書。
除了當代文學與古籍類，藝術書籍與兒童繪本也加入盲盒隊伍圖書。華東師範大學出版社大夏書店負責人王宇告訴記者，這次推出9.9元與19.9元兩種“繪本+文創”的盲盒形式，受到不少親子家庭的歡迎。
華東師範大學出版社的繪本盲盒圖書。
賣圖書盲盒是為了什麼？“為了讓更多讀者感受到我們的出版品牌，為了他們有更有趣的閱讀體驗圖書。”書展現場，採訪過的出版人給出了相似的回答。
圖書盲盒，有哪些改進空間？記者在現場發現，很多讀者會透過盲盒的大小、形狀，判斷是否會是自己樂意閱讀的書籍型別圖書。例如，陳騰透露，他平常閱讀的心理學、AI類書籍一般是大部頭，所以選盲盒也傾向於“大塊頭”。“如果書展上的盲盒可以提供更精準的偏好分類，就更好了。”翾翾說。出版人表示，這些讀者的反饋都會放到未來的考慮中。
上海書展現場，讀者們對圖書盲盒很感興趣圖書。
上海理工大學出版學院教授夏德元指出，在保證圖書質量以及維持價效比的基礎上，圖書盲盒確然是提升閱讀人氣、降低閱讀門檻的好方法圖書。當然，形式只是形式，圖書盲盒其實反映的是讀者對新書、好書探索的慾望，是讀者與書籍、與書展互動的方式。對讀書人和出版業來說，為靜態的閱讀中注入一些動態的遊戲，未嘗不是一件有趣的事。
