央廣網蘭州8月15日訊息（記者寇剛 實習記者張麗）8月15日，以“讀者皆行者·開卷見山河”為主題的2026環球文旅嘉年華（甘肅站）在蘭州西北書城啟幕旅遊。1500餘位嘉賓匯聚一堂，共同見證“讀者”這一國民文化IP與旅遊產業深度交融的標誌性時刻。活動現場，讀者文化旅遊有限責任公司與北京眾信優遊國際旅行社有限公司正式簽署戰略合作協議，並同步推出9款“讀者·新青年”聯名旅行產品，為甘肅文旅跨界創新發展注入全新活力。
啟幕儀式現場（央廣網發 張麗 攝）
創刊於1981年的《讀者》雜誌，長期領跑中國期刊發行量，被譽為“中國人的心靈讀本”“全民閱讀第一刊”旅遊。其所屬讀者出版集團為省屬國有文化骨幹企業，“讀者”品牌連續23年入選“中國500最具價值品牌”，2026年品牌價值高達635.53億元，是國內極具公信力與感召力的文化符號。而眾信旅遊集團作為A股首家民營旅行社上市公司，在文旅運營、目的地資源整合及專業旅行服務領域積澱深厚。此番兩強聯手，以文化賦能旅遊、以旅遊傳播人文，力求用優質內容重塑旅途體驗，用多元場景拓展文化邊界，共同推動文旅產業高質量發展。
簽約儀式現場（央廣網發 張麗 攝）
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簽約儀式上，雙方正式確立戰略合作關係，未來將圍繞文化IP創新開發、主題產品定製、海內外目的地營銷及資源整合共享等維度展開全方位協作，推動人文內容與旅行場景從“疊加”走向“融合”旅遊。此次合作不僅實現了國民文化IP與專業旅遊運營力量的精準對接，更打破了行業壁壘，為國內文旅跨界融合探索出可複製的新正規化，樹立起文旅共生共榮的新標杆。
眾信旅遊集團副總裁曹建在簽約後表示，當下旅遊消費正從“看風景”轉向“找共鳴”，賦予行程以文化和歷史內涵已成剛需旅遊。“眾信深耕行業三十餘年，始終追求產品迭代。隨著國民文化素養和消費能力提升，純觀光遠不能滿足需求，文化、歷史與情緒價值的輸出才是未來著力點。”他特別提到，“讀者皆行者，開卷見山河”這十個字深深觸動了他，與讀者集團的合作意義非凡。讀者文化旅遊有限責任公司總經理吳小麗也在會後表示，讀者有溫度、有深度，眾信有渠道、有服務，雙方將依託各自稟賦，以文化賦能、文旅共生為主線，全力助推產業升級。
聯名產品釋出（央廣網發 張麗 攝）
作為當天最大亮點，9款聯名產品正式釋出，涵蓋國內深度文化遊與出境主題旅行兩大板塊旅遊。國內線路包括“慢讀敦煌”6日研學之旅、“讀者·新青年”隨行回憶錄研學之旅、穿越318川藏12日之旅等；出境線路則有伊比利亞12日西葡深度行、北歐極光之約13日之旅、一路繁華·澳新南北島13日詩意之旅等。全系產品摒棄浮光掠影式觀光，引入作家同行、非遺實操、沉浸式文化體驗與舒緩節奏，主打“閱讀+行走”的沉浸式人文旅行，將文學感悟、研學求知與自然探秘融為一體。
活動現場還發布了“行者宣言”，由知名作家、讀者簽約作者韓松落傾情闡述旅遊。他從自身創作與行走體悟出發，解讀閱讀與行走的互為映照——“翻開書卷是精神的遠行，踏上旅途是文字的具象”。他在採訪中寄語：“讀者亦是行者，行者亦是讀者。行走山河如同展卷，閱讀亦如遠足。願每個人借這次契機，讓生命的廣度擴充套件十倍、三十倍，在行走與閱讀中不斷豐盈。”這一宣言既昇華了活動主題，也為本次文旅嘉年華注入了雋永的人文溫度。
據悉，環球文旅嘉年華系列活動將持續9天，西北書城1至6層各設不同主題展區，市民可參與NPC互動遊戲，領取“環球護照”集章打卡旅遊。活動旨在推動甘肅優質文旅資源“走出去”，同時引進海內外客源與精品專案，雙向啟用市場活力，持續賦能隴原文旅轉型升級與高質量發展。
