七夕臨近，禮贈消費持續升溫收藏。奢侈品牌Chopard蕭邦、MIKIMOTO御木本，時尚品牌ALO，美妝大牌TOM FORD、Charlotte Tilbury，玩具品牌LEGO樂高、毛絨品牌Jellycat等都把七夕新品放在天貓獨家首發。
奢侈品牌率先集體上新，Chopard蕭邦HAPPY SPORT系列“海之魚悅”機械腕錶，全球限量發行50枚，線上獨家上架天貓；被稱為日本“珍珠之王” 的MIKIMOTO御木本，選用直徑超過9毫米Akoya珍珠的項鍊，也在天貓獨家發售收藏。
玩具潮玩是七夕的熱門送禮選擇，LEGO樂高在天貓獨家首發粉玫瑰浪漫花園禮盒，不凋謝的永生花承載節日儀式感；上海迪士尼樂園達菲和朋友們珍寶盒系列、Jellycat甜蜜花語禮盒都在天貓獨家發售；Casio卡西歐的Moflin智慧電子寵物粉色七夕限定款，全球首發，也在天貓上線收藏。
美妝依然是七夕禮贈的“標準答案”，TOM FORD全新“持妝粉條”，推出更適合亞洲膚色的色系，在天貓獨家上新；Charlotte Tilbury芭蕾眼影七夕禮盒、Mac水漾棒棒糖七夕禮盒，也在天貓獨家發售收藏。
今年品牌在新品投入上展現更強的側重性，持續將新品押注天貓收藏。TOM FORD的選擇頗具代表性，繼618在天貓獨家首發四色眼影限定色後，七夕新品再次獨家上線天貓。此前TOM FORD限定新品首發期間，88VIP貢獻了超65%的銷量，新品不僅帶來銷售爆發，更吸引了大量高淨值年輕新客。TOM FORD認為：“天貓給品牌最核心的確定性，是讓一次限定新品上線成為一條可預期的增長路徑。”
伴隨七夕上新潮，天貓新品成交資料也勾勒出今年熱門送禮趨勢：女生禮物追求品質，男生禮物講究實用，一批能保值、能收藏、能提供圈層認同的“硬通貨”禮物走熱收藏。
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給女生送禮物，關鍵詞是“送品質”收藏。七夕前兩週，天貓上睡衣新品成交同比增長72%，瑜伽服增長287%，護膚精華增長407%。從穿得舒服、練得自在到護膚有效，禮物從節日當天的驚喜延伸至融入日常的穿著和護理，送的不只是“面子”，更是看得見、用得上的生活質感。
給男生送禮物，關鍵詞是“送實用”收藏。智慧手錶、電動牙刷、遊戲掌機是今年七夕天貓新品成交增速最快的品類，同比去年七夕前增長均超10倍。科技數碼產品憑藉高頻使用、長期陪伴，成了男生禮物清單上的“高分選項”。
還有一波從小眾走向“硬通貨”的禮物，關鍵詞是“送情緒價值”收藏。收藏卡牌、遊戲穀子、定製手辦新品成交分別漲了2倍、5倍和10倍。Topps NBA籃球系列球星卡、寶可夢朱&紫“共逐榮光”盲盒是最受歡迎的收藏卡牌新品。選擇能收藏、能提供圈層認同的興趣商品更體現“貼心”，送禮送到興趣點上，是年輕人表達“懂你所愛”的方式。
傳統“硬通貨”黃金珠寶仍然是送禮不出錯的選擇，今年七夕，超千款珠寶新品在天貓獨家上新，在天貓下單可享至高6%政府補貼，參與政府補貼的包括六福珠寶、TSL謝瑞麟、週六福等品牌，每人最高可補500元收藏。黃金項鍊在七夕前兩週持續走熱，新品成交同比增長141%。
更多大牌新品在天貓獨家首發，新鮮的消費趨勢在天貓集中湧現收藏。作為新品首發和打爆的第一陣地，天貓幫助品牌以新品觸達新人群、完成深度種草，並將節點爆發持續沉澱為復購和長期增長的確定性。
責編收藏：吳忠強
一審收藏：仝若楠
二審收藏：朱蓉
三審收藏：丁興威
來源收藏：三湘都市報
