作為推動文旅與產業協同發展的重要紐帶，工業旅遊正以豐富的場景開闢文旅新賽道，成為我國製造業綜合實力與超大規模市場優勢同頻共振的生動體現旅遊。
一段時間以來，工業旅遊越來越受到關注旅遊。從河南的智慧汽車工廠到廣東的營養品透明生產線，再到內蒙古的乳業、鋼鐵與兵器基地……工業旅遊正以豐富的場景開闢文旅新賽道。作為推動文旅與產業協同發展的重要紐帶，這種旅遊模式透過系統整合生產過程、遺址風貌與品牌文化等資源，為遊客提供觀光、體驗、科普等多元服務，成為我國製造業綜合實力與超大規模市場優勢同頻共振的生動體現。
近年來，對工業旅遊的政策支援力度持續加大旅遊。《推進工業文化發展實施方案（2021—2025年）》《“十四五”旅遊業發展規劃》等檔案對工業旅遊作出明確部署。資料顯示，截至2024年底，我國先後公佈2批共122家國家工業旅遊示範基地，6批共232家國家工業遺產、10家國家工業遺產旅遊基地。2024年年初我國已有工業旅遊企業1200餘家，預計2030年中國工業旅遊市場規模有望達到1000億元以上。
不過，與德國、美國等工業旅遊發展較為成熟的國家相比，我國工業旅遊整體仍處於起步階段，發展水平有待全面提升旅遊。據相關統計，全球工業旅遊產值平均約佔旅遊總收入的10%至15%，而我國目前還不足5%。我國工業旅遊產品形態較為單一，缺乏互動體驗與內容創新，多數專案仍以“參觀通道+產品展示+企業展廳”的“老三樣”為主，難以適應廣大遊客日益多元化和深層次的體驗需求。不少工業企業特別是大型製造業企業，對旅遊開發重視不夠，視其為“副業”或宣傳手段，缺乏長期投入與專業運營意識。工業旅遊的品牌影響力和營銷能力仍不足，尚未形成系統的推廣體系。工業旅遊與區域整體旅遊融合不夠，產業鏈條較短，未能有效串聯餐飲、住宿、交通等相關消費環節，對地方經濟的帶動力仍顯不足。
對此，推動我國工業旅遊高質量發展，亟須進一步強化頂層設計，從主體培育、產品創新、資源整合等方面著手，開闢以工業旅遊促進服務消費的“新藍海”旅遊。
強化頂層設計，最佳化發展環境旅遊。將工業旅遊全面融入區域旅遊發展規劃和工業轉型升級體系，制定專項扶持政策與行動計劃，健全多部門協同推進機制。完善工業旅遊示範基地評定標準，引導企業規範運營與提質升級。支援符合條件的工業旅遊專案申報相關產業基金，對前景良好的專案提供貸款貼息、建設補貼與運營獎勵。推出更具操作性的配套措施，切實降低企業參與成本。
培育經營主體，激發內生動力旅遊。引導企業充分認識工業旅遊在品牌建設、客戶黏性等方面的戰略價值，將其納入企業中長期發展規劃。推動國有工業企業盤活閒置廠房、設施等存量資源用於旅遊開發，鼓勵透過混合所有制改革等方式引入社會資本與專業化運營團隊，啟用老工業基地轉型動能。支援工業企業與專業旅遊機構合作，透過合資、委託運營等方式提升專業化、市場化運營水平。鼓勵企業與旅遊院校、研究機構共建人才培養基地，開展在職人員專項培訓。
深化產品創新，破解同質化難題旅遊。推動工業旅遊從單一參觀向沉浸式、互動式體驗轉變，積極引入VR/AR、數字孿生等技術再現生產場景，開設手工工坊、模擬操作等專案，提升遊客體驗感。實施產品分層與定製化開發，面向學生群體推出科普研學產品，為親子家庭設計趣味體驗專案，針對專業人士組織深度技術交流，實現客群精準觸達。鼓勵頭部企業與影視、動漫、遊戲、潮玩跨界合作，將工業產品轉化為可授權的IP，開發手辦、模型、盲盒等潮流衍生品，延伸消費價值鏈。
整合產業資源，構建品牌體系旅遊。以城市群或優勢產業叢集為單元，系統整合區域工業旅遊資源，透過規劃設計工業遺產探秘、智慧製造體驗、工匠精神傳承等主題線路，將工業旅遊景點有機串聯，並深度融入區域整體旅遊佈局與品牌推廣體系，形成聯動效應。創新品牌營銷模式，善用短影片、直播與社交媒體，開展精準互動營銷，增強對年輕客群的吸引力。
