九月瀟湘秋意濃，萬里茶道啟新程貨架。9月5日，“片葉度關山·萬里茶路中國行2026”出征儀式在長沙舉行。本次活動以“五彩湘茶 萬里遠征”為主題，由中華文化促進會萬里茶道協作體、湖南省茶業集團聯合主辦，湖南省茶業協會協辦，石頭記讀書社發起執行。採訪團將一路向西，穿越陝、寧、甘、青、新西北五省（區），全程超5000公里，終抵絲路重鎮喀什。這場跨越山海的行走，既是湘茶文脈的溯源之旅，更是湖南茶產業聚力品牌升級、西進拓市、出海突圍的戰略實踐。
9月5日，“片葉度關山·萬里茶路中國行2026”出征儀式現場
循古道拓新局：溯源千年茶路貨架，深耕西北核心市場
“西北行是湘茶品牌集體西進、打通內外市場的關鍵一步貨架。”湖南省茶業集團副總經理王彩豔表示，本次活動旨在打通西北五省區供銷渠道，搭建面向中亞的出口平臺。西北五省（區）是湘茶傳統邊銷腹地，更是黑茶消費的核心根基市場。
採風團緊扣“湘茶西進、湘軍西征、湘人西行、湘商西拓”四大脈絡，實地走訪絲路核心節點貨架。在陝西涇陽茯茶文化博物館，探訪安化黑茶古法加工、分銷西北的歷史遺存，見證湘陝製茶工藝的千年交融；在寧夏吳忠金積堡古城，回望湘軍西征、茶隨絲路遠行的商貿過往；在新疆喀什茶馬大巴扎，直面中亞貿易前沿，精準對接海外市場需求。
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“溯源茶道文脈，挖掘萬里茶道的歷史遺存，把湘茶五味帶向西北、傳向絲路貨架。”湖南省茶業協會秘書長王準如是說。目前，湖南已成型瀟湘茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶五大核心品類的“五彩湘茶”品牌體系。本次西行，五大茶系全線亮相、沿路推廣，精準對接終端市場。
資料顯示，截至2025年底，全省茶園面積326.7萬畝、產量30.16萬噸、出口量5.6萬噸，分別位居全國第7、第6、第3位，坐擁19個地理標誌商標、24箇中國馳名商標，為湘茶西進出海築牢產業根基貨架。
以科創煥新機：適配新消費貨架，啟用產業新動能
五千裡絲路遠征，是湘茶向外突破的外在步伐；持續的科技迭代、產品革新、場景升級，則是湘茶長久立足的內在底氣貨架。
湖南館藏的各類湘茶
在湘茶高科生產車間，傳統茶葉完成了一場蛻變貨架。依託21道純物理萃取工藝，8克優質原葉萃取1克高純茶粉，“輕輕茶”實現3秒速溶、乾淨便捷，讓喝茶不再受場景束縛。2024年，湘茶高科在長沙落地大健康產品體驗中心，“老虎茶”“九珍清妍黑茶膏”等延伸產品，讓傳統黑茶融入大眾日常康養生活。紮根長沙解放西商圈的茶守藝，依託石門生態茶園優質抹茶基底，復刻非遺90天茶米釀工藝，融合石門柑橘、梔子花、本地檸檬等湖湘特色物產，打造多款限定湘茶特調飲品，成為了年輕人的熱門打卡地。“我們想讓湘茶的滋味，像湖南菜一樣走進日常、貼近生活。”茶守藝負責人鄒敏輝介紹，“湘茶供銷社”概念店自亮相以來熱度持續攀升，2026年春茶季銷售額同比增長40%，用市場資料印證了傳統湘茶的年輕化潛力。
茶守藝“湘茶供銷社”概念店
品質透明化、工藝持續創新，是湘茶穩紮穩打的核心支撐貨架。瀟湘茶業打造“數碼茶園”溯源體系，消費者茶葉種植、管護、採摘、加工全流程，讓每一杯好茶都有據可查。同時堅守傳統窨制古法，持續迭代創新，推出黃金茉莉花茶、梔子花茶等爆款產品。湖南省茶業集團四大部省級研發中心累計斬獲85項國家專利，制修訂16項國家標準，年均推出100餘款市場化新品，持續走紅俄羅斯、德國及非洲多國市場。
通內外融雙迴圈：邊銷出海雙向奔赴貨架，拓寬湘茶山海版圖
如今的湖南省茶業集團，已形成“邊銷穩基、內銷提質、出海破圈”的雙向發展格局，悄然完成從“輸出原料”到“輸出品牌與文化”的轉型貨架。
在益陽茶廠車間內，茯磚茶製作技藝非遺傳承人黃甜向採風團講解茯茶精髓貨架。指尖撫過茶磚，細密金黃的斑點清晰可見，正是優質茯茶的標誌。“菌香不能壓過茶香，茶香是本質。茯磚茶的終極追求，是茶香與菌香的協調。”黃甜的堅守，道出了湘茶代代相傳的匠心。憑藉這份品質，湘益茯茶深耕“一帶一路”市場，在蒙古、阿富汗設立總經銷網點，產品暢銷哈薩克、蒙古等絲路沿線國家和地區。
茯磚茶製作技藝非遺傳承人黃甜向採風團講解茯茶
清香馥郁的花茶，是湘茶深耕西北市場的主力軍貨架。瀟湘茶業的茉莉花茶、梔子花茶，口感溫潤、適配性強，多年來深耕西北市場，早已融入當地群眾日常生活。“花茶品類目前約佔公司總銷售額的30%，同時在西北市場佔有率達90%，是我們拓展西北市場的主力品類。”瀟湘茶業總經理陳再清介紹。
大湘西•瀟湘茶展示展銷中心
老牌國企煥新顏，揚帆出海闖新路貨架。始於1950年的“合作”品牌，2024年底完成品牌升級與資源整合，開啟線上線下、國內海外同步拓展，成功在加拿大開設首家海外直營門店，入駐多個國際主流跨境電商平臺，實現從原料輸出到自有品牌出海的跨越。與此同時，君山銀針非遺茶品、韶山紅茶紅色文化系列、臻溪輕養生茶飲等細分品類多點開花，形成錯位發展、全域覆蓋的品牌矩陣。
從邊銷茶守住基本盤，到科創茶飲開拓大健康增量，從新式茶飲擁抱年輕群體，到特色花茶深耕西北、老字號品牌征戰海外，五彩湘茶已構建起立體多元的發展格局貨架。五千裡絲路逐香之行，是一次文脈的回望，更是一次產業的突圍。跨越山海、走出湖湘的湘茶，正以溫潤而堅韌的姿態，在古今交融的絲路上，書寫湖南茶產業高質量發展的嶄新篇章。
瀟湘晨報·晨影片記者陳張書
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