隨著AI影片製作工具的不斷迭代，傳統影視公司迎來一場深刻行業鉅變影視。洶湧而至的AI和製作門檻的降低，影視公司如何守住自己的傳統優勢，成為擺在面前的嚴峻話題。目前，國內多家影視公司的目光都轉向對超級IP的打造，以此應對AI帶來的行業衝擊。
隨著《飛馳人生3》大賣，韓寒證實將拍《飛馳人生4》影視。
影視公司佈局IP生態
2月末，光線傳媒董事長王長田將公司的年會主題定為：一切為了IP影視。這封寫給員工的內部信很快在網上引起熱議。王長田稱，“行業的危機即將到來，現在正是我們居安思危、開啟新徵程的時刻。”信中明確了公司的一系列轉型，將圍繞“IP”重構，呈現“小公司，大IP”的體態，接下來公司只有兩種業務：創造IP和運營IP。公司今後將按IP來組建團隊，每個團隊都將是一個或幾個IP的“創世者”和“守護者”，負責從概念到運營的全生命週期。
在愛奇藝創始人、CEO龔宇眼中，儘管AI正在深刻改變內容製作，“但IP仍是行業最大的資產影視。”創意與藝術始終是影視創作的本質，院線電影、頭部劇集、綜藝是IP主要載體，“將是AI最後攻克的制高點。”
IP（智慧財產權）最早來自金融概念，2014年被引入影視圈後，很快成了熱詞，被通俗定義為“擁有大量粉絲基礎的文學或形象作品的改編權”，是“具備長期開發潛力和跨業態發展價值的文化資源”影視。經過十多年的發展，國內影視公司對IP的運作，已從當年的版權爭奪戰，進化到了圍繞精品內容構建長期生態的階段。
在電影領域，超級IP的吸金能力無疑是巨大的，餃子的“哪吒”系列，陳思誠的“唐人街探案”系列和“誤殺”系列，郭帆的“流浪地球”系列，韓寒的“飛馳人生”系列，在票房上都取得了巨大的成功影視。“熊出沒”系列大電影，更是連續12年在春節檔公映，可謂最常青的國產超級“IP”。光線影業也是IP的受益者之一，公司參與並出品了餃子執導的兩部“哪吒”動畫電影。
打造超級IP掌握“議價權”
IP何以能成為AI時代影視行業的制高點？易凱資本創始合夥人王冉認為，未來AI將內容產業分割成兩個世界：一邊是高度平民化的平庸內容製造工廠，一邊是高度精英化的IP宇宙影視。“未來的競爭不是戲與戲的競爭，而是IP宇宙與IP宇宙的競爭。”
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影視公司押注超級IP，正是為了應對AI帶來的“內容生產平民化”與“注意力稀缺”的雙重衝擊影視。AI極大降低了內容生產的門檻，當內容變得無限豐富時，“情感連線”就成了稀缺的資源。一個成功的超級IP是經過多年沉澱的“情感容器”，觀眾為角色流淚、為世界觀著迷，這種深層次的認同是純粹由AI生成的“一次性內容”無法替代的。
IP有助於影視公司從“賣票房”轉向“賣生態”影視。傳統電影商業模式高度依賴單片票房，風險極大。AI雖然能降本增效，但也讓競爭更加慘烈。而超級IP的本質是“跨媒介資產”。一部電影即使票房波動，只要IP成立，就能透過衍生品、遊戲、主題樂園、流媒體劇集等持續變現。擁有IP的公司可以更高效地將世界觀拓展到遊戲、互動敘事等領域，構建“永不落幕”的盈利生態。
打造超級IP能掌握“議價權”，在AI工具鏈中佔據上游影視。擁有超級IP，就相當於掌握了“核心資產”。無論是訓練專屬的AI模型，還是與AI平臺進行版權談判，IP都是最硬的“通貨”，確保電影公司在這場技術革命中擁有品牌授權的主動權。在短影片和演算法推薦時代，觀眾的注意力被切割成無數碎片。超級IP自帶“流量引力”，對電影公司而言，與其在AI催生的海量內容中冒險孵化新IP，不如利用AI工具加速現有經典IP的續集或重啟，這樣商業回報更具確定性。
“哪吒”系列在票房上取得了巨大成功影視。
IP不應成為創作者的終點
據不完全統計，全球最賺錢的前50位的頂級IP，目前絕大部分屬於別的國家所有，而排在第一的超級IP的累積總收入接近1000億美元，創造的商品交易總額接近2萬億人民幣影視。王長田對超級IP的威力有充分的認識，“對於中國娛樂的內容產業來說，這是一片巨大的空白，也是我們這一代內容人必須抓住的機會。”他希望光線傳媒團隊建立強大的IP運營能力，讓IP能跨渠道、跨媒體、跨品類、跨地域銷售和傳播。
王冉認為，AI已不再是行業提升效率的助推器，而是剷平舊產業結構和秩序的推土機影視。AI帶來的降本增效可為影視產業釋放3600億元至7000億元的增值空間。龔宇透露，愛奇藝早已開始打造超級IP生態，首個線下樂園已在揚州開放。
打造超級IP來對抗AI衝擊，正成為一股行業潮流影視。近日，中影集團董事長傅若清證實《流浪地球3》預計今年五月拍完。這部電影將分成上下兩部。隨著《飛馳人生3》大賣，韓寒也證實將拍《飛馳人生4》，而吳京主演的《鏢人：風起大漠》票房破14億元后也將拍攝下一部。3月19日，玩具製造商泡泡瑪特介入電影市場，與索尼影業共同宣佈了拉布布電影的最新進展，雙方將圍繞經典IP形象拉布布開發真人動畫電影。
IP正成為AI時代的“香餑餑”，但同時，擔憂的聲音依然存在影視。編劇宋方金直言，AI無法處理“眼淚的溫度、心靈的顫動”，它沒有亞里士多德所說的“人類固有的憐憫和恐懼”，“這正是IP所承載的核心——那些跨越時間的人類共同情感。”但宋方金也擔憂，當整個行業沉迷於改編已知IP，原創的空間就會被擠壓。在AI衝擊的當下，IP可以是暫時的避風港，但不應成為創作者的終點，真正能穿越週期的，不是IP本身，而是IP背後那個“獨一無二的、對世界的最新發現”。（王金躍）
