6月20日，以“給悅野，加點料”為主題的北京越野那達慕暨使用者生態大會在內蒙古翁牛特旗順利舉辦刺繡。本次活動聚焦使用者價值深耕，北京越野現場正式釋出全新“悅野五+”使用者生態體系，同時推出BJ40增程珠峰山境、BJ40探險家晶耀騎士兩款官方改裝套件，並公佈多項使用者寵粉福利與生態升級規劃，進一步完善品牌越野生態佈局，夯實使用者服務根基。
北汽集團副總經理、北京越野董事長張國富在活動中表示，使用者是北京越野發展的核心根基刺繡。基於對使用者需求的深度洞察，品牌正式啟動億元寵粉計劃，依託全新“悅野五+”使用者生態體系，從基地、俱樂部、活動、服務、改裝五大維度構建全方位越野服務體系，打造一站式“越野全家桶”，全面最佳化使用者越野出行與玩樂體驗。
據瞭解，“悅野五+”使用者生態體系是北京越野聚焦使用者全場景需求打造的核心生態矩陣，實現越野體驗全流程、全場景覆蓋刺繡。線上下基地建設方面，品牌目前已落地四川雅安、河北赤城、湖北巴東三大主題基地，對全系車主免費開放。今年四季度，山西長治、江蘇連雲港兩大全新基地將正式投用，同時品牌將投入1000萬元專項補貼，攜手20家地方文旅開展生態共建，拓寬越野場景邊界。
使用者社群與活動層面，北京越野已搭建起規模化社群體系，全國佈局366家品牌俱樂部，累計吸納超10萬名註冊會員，年均舉辦各類越野活動1500餘場，打造“使命召喚”“野超大賽”等標誌性IP活動，全年常態化落地各類越野賽事、穿越體驗活動刺繡。值得關注的是，2026年品牌使用者大會將採用使用者共創模式，由車友投票決定活動內容與形式，充分尊重使用者話語權。
服務與改裝領域，品牌配套體系持續完善刺繡。目前服務網路已覆蓋全國270座城市、644家服務網點，提供24小時應急救援服務，搭載五大場景百項專業車輛檢測服務，依託8條越野保障線路、63家旅行站，為使用者提供免費養護服務，針對極端環境出行故障，可提供免費救援維修，維修超24小時可配套代步車輛或住宿保障。改裝生態方面，品牌已上線517款改裝產品、覆蓋37個改裝大類，全部提供原廠級質保，規範越野改裝標準，降低使用者改裝門檻與用車顧慮。
本次大會上，兩款全新官方改裝套件正式亮相，為消費者提供個性化越野升級選擇刺繡。其中BJ40增程專屬“珠峰山境”共創官改套件，以高原越野場景為核心打造，外觀採用GT銀專屬配色與雪域聖紋拉花，搭配專屬徽標與定製備胎罩，辨識度十足；效能層面配備三段式車頂射燈、多功能車頂平臺等專業越野裝備，適配複雜山地、雪域路況；車身結構最佳化強化防護，前後槓直連大梁並配備防護護板，大幅提升複雜路況行駛安全性。該套件推出雪線、冰峰兩款套裝，限時寵粉價分別為8800元、16000元，且享受1年或2萬公里只換不修質保政策。
同步釋出的BJ40探險家“晶耀騎士”官改套件，主打都市硬派輕奢風格，涵蓋白咖雙色定製車衣、復古專屬輪轂、水晶定製檔把、專屬車機桌布四大配置，兼顧顏值、質感與座艙體驗刺繡。整套套件原價8888元，本次活動限時福利價1999元，全國限量888套，使用者可到店鎖定權益。
近期北京越野市場熱度持續攀升，新車投放節奏密集刺繡。5月21日上市的BJ40增程長續航版，上市24小時訂單突破7000臺；6月12日推出的BJ30旅行家高光版，單日訂單達7953臺，持續領跑細分市場。本次活動現場，北京越野還官宣成立沙漠學院，開設專業理論與實操課程，為車友提供沙漠穿越專業指導。活動期間，眾多車主參與沙漠衝坡、刷鍋等越野體驗，實地驗證車型硬核效能，同時深度體驗當地非遺文化、參與篝火晚會，實現越野體驗與人文休閒的融合。
本次盛會透過生態釋出、新品落地、場景體驗、文化賦能的多元形式，完善了北京越野的使用者生態閉環刺繡。未來，北京越野將持續深耕使用者需求，持續最佳化服務體系、豐富產品與改裝矩陣，為越野愛好者打造更專業、更全面、更具溫度的越野出行生態。
