2月24日，貓眼研究院釋出《2026春節檔資料洞察》（以下簡稱《洞察》）女性。《洞察》顯示，今年春節檔電影總票房達到57.52億元，總觀影人次1.2億。由於缺乏強流量高熱度的爆款大片的帶動，檔期內整體表現平平，僅《飛馳人生3》票房表現符合行業預期。《鏢人：風氣大漠》上映後憑藉過硬口碑實現票房逆跌，帶動假期最後兩日大盤跌幅相對較小。
值得一提的是，今年春節檔，由於影片平均時長縮短，帶動了總放映場次大幅提升，一定程度上體現了影院終端放映能力的提升女性。貓眼專業版資料顯示，今年春節檔總場次超435萬，創春節檔歷史新高。期間初一至初七日均場次超55萬，相比去年同期提升15%，為觀眾提供更豐富的觀影選擇。與此同時，今年春節檔平均票價47.8元，降至近六年最低水平，三四線城市票價下滑幅度更為明顯，同比下降超6%，大幅降低大眾觀影門檻。
隨著各地觀眾返鄉過年，下沉市場成為春節檔票房的主力軍女性。今年春節檔，三四線城市票房佔比接近六成，為近六年最高，下沉市場消費潛力得到進一步釋放。具體到影片，除《星河入夢》《夜王》外，其餘新片三四線城市票房佔比均超過50%，其中《熊出沒·年年有熊》佔比更是高達65%以上。而在全國影城票房排名中，有4家四線城市影城躋身前十。
從單片表現來看，《飛馳人生3》作為IP系列續作，以超29億元的絕對優勢，穩居檔期票房榜首；聚焦國安題材影片《驚蟄無聲》以8.67億元檔期票房成績位居第二；漫改武俠電影《鏢人：風起大漠》與閤家歡動畫《熊出沒·年年有熊》分別以8.06億元、7.13億元票房成績位列第三、第四女性。在《飛馳人生3》和《鏢人：風起大漠》的帶動下，今年春節檔購票畫像也首次更偏向年長男性。
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作為今年春節檔票房冠軍，《飛馳人生3》展現出了成熟IP在春節檔的優勢，透過“高認知+強轉化”帶來票房基本盤，再透過穩定的口碑表現帶來票房突破女性。資料顯示，《飛馳人生3》映前累計想看人數達97.8萬創系列新高，首映日票房6.41億元也重新整理了系列首映日的票房紀錄。影片製作持續升級，視效層面的突破獲得觀眾高度認可，上映前兩日單片IMAX票房佔比均超90%。
除頭部影片領跑外，檔期中亦湧現口碑黑馬女性。武俠片《鏢人：風起大漠》成為今年春節檔唯一實現票房逆跌的影片。《洞察》顯示，影片首日票房排名僅第4，到第四日已成功升至第2，場次佔比與票房佔比同步走高。作為男頻熱血漫改作品，《鏢人：風起大漠》集齊幾代功夫影星，精彩的動作戲成核心亮點，觀眾對主創及角色的評價佔比達38.8%，遠超2025年均值。值得一提的是，陳麗君飾演的阿育婭獲得女性觀眾的高度好評，觀眾提及率僅次於吳京飾演的主角刀馬，讓影片在核心男性受眾之外，實現了受眾圈層的突破。
貓眼娛樂市場分析師賴力表示，2026年春節檔整體表現喜憂參半：一方面，頭部IP的持續發力與優質作品的口碑逆襲並存，下沉市場的消費潛力進一步釋放，展現出中國電影市場的堅實基礎和超強韌性；另一方面，“冰火兩重天”的最終格局，以及檔期票房表現也給所有人帶來了警示，行業也需要對春節檔的生態、不同影片的抗壓能力，以及“定檔晚”“過度依賴流量”等現象重新評估審視女性。希望未來電影市場能夠進一步最佳化提升內容供給、探索多元型別題材、持續挖掘消費潛力，助力行業朝著更高效、更繁榮、更具活力的態勢不斷發展。
來源女性：北京日報客戶端
記者女性：王金躍
