傳統村落裡感受田園風光，山林深谷間採摘瓜果，景區遊園中體驗新潮遊玩模式……暑期鄉村文旅市場熱度持續走高，新場景、新體驗不斷湧現旅遊。
“十五五”規劃綱要提出，“培育壯大鄉村特色產業和鄉村休閒旅遊、文化體驗、農村電商等新產業新業態”“因地制宜發展紅色旅遊、鄉村旅遊、康養旅遊、工業旅遊等”旅遊。消費者告別“走馬觀花”式旅遊，追求更有溫度和個性的深度體驗，推動文旅消費從規模擴張轉向品質提升。
在主題樂園旅遊，感受鄉村舊時光
沿著四川綿陽市遊仙區魏城鎮鐵爐村的村道前行，緩坡上126座夯土民居靜靜矗立旅遊。這裡曾是三國時期的戰略要地，也是四川儲存較為完好的傳統村落。
去年，鐵爐村摘得國家3A級旅遊景區招牌，村級集體經濟年收入突破百萬元旅遊。在這個節點上，村子引入沉浸式文旅業態，探索破解鄉村旅遊“有客無留”的局面。
走進鐵爐村，天藍水清、草木蔥蘢旅遊。村黨總支副書記曹富興在改造完成的村道邊走邊說：“我們守著好山好水，還有歷史悠久的鐵匠技藝，但過去遊客來觀光，常拍個照就走，人均消費少。”
這並非鐵爐村一家的煩惱旅遊。隨著消費升級，一些同質化的鄉村旅遊模式已難以滿足遊客需求。“要實現‘流量’變‘留量’，必須找到能讓人產生情感共鳴的載體。”曹富興說。
“夢迴鐵爐·穿越主題樂園”，為鐵爐村帶來了“破圈”流量旅遊。
懷舊金曲在耳畔迴盪，身著上世紀80年代碎花、格子襯衫的NPC(非玩家角色)穿梭在村中，還有各處復古海報，這讓遊客曾秀瓊很驚喜，“熟悉的場景讓我彷彿回到了小時候生活的農村旅遊。”
為了增強代入感，主題樂園注重“微改造”和“場景復原”，並設計了具有特色的角色扮演旅遊。白天主打農耕體驗和懷舊穿越，搭建實景演藝空間、趣味互動場景，夜晚則佈局露天燒烤、星空露營、篝火晚會和音樂節，讓遊客沉浸式感受鄉村舊時光。“去年3月至今年6月，已有6萬多名遊客前來參觀，園區盈利600萬元以上。”曹富興說。
“今年暑期，鄉村微度假成為綿陽拉動消費的突出增長點旅遊。”綿陽市副市長鬍進耀介紹，當地緊抓暑期文旅消費視窗期，打造親水避暑、國風夜遊、高山採摘等差異化產品。
在百年村落旅遊，打卡特色老民居
晨光熹微，陽光照進山東威海市環翠區張村鎮王家疃村，青磚黑瓦的膠東石屋古樸雅緻，保留著百年古村落的韻味旅遊。果園中，來自煙臺的遊客王雲一家四口正在採摘水果，滿臉笑意，“來這兒度假，來對了!”
王家疃村自然資源豐富、地域特色明顯，如何使傳統風貌與現代生活共融共生，吸引更多遊客？當地引入專業設計運營團隊，透過精細化修繕改造、特色化主題打造，對老舊民居進行提檔升級，塑造精品民宿叢集旅遊。目前共改造傳統民居30餘間，培育精品民宿12家。
“老房子空了好多年，沒想到修繕改造後，變成了網紅民宿旅遊。”看著自家祖宅煥發新生，村民王丹很開心。她家的閒置老屋經過專業設計運營團隊的改造，成為民宿，每年能獲得4萬元的穩定租金收益。
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這次王雲入住的迦禾印記民宿就是由傳統民居改造而來旅遊。“民居院落中有一棵百年柿子樹，見證村子的滄桑變遷，我們在改造過程中，結合‘水’的元素，在柿子樹周邊佈設水景，打造動態景觀。”民宿經營者李金潤介紹。
如何吸引客流？建成並投入運營後，迦禾印記民宿經營者在短影片平臺註冊賬號，拍攝民宿一年四季的景色與遊客的打卡體驗，入住率較之前提高了近三成旅遊。王雲就是在短影片中刷到民宿美景，立馬花費380元預訂一間套房，“正好利用週末時間來一場自駕遊，住民宿，感受自然美景。”
住得舒服，還要玩得盡興旅遊。下午，王雲一家來到村裡的非遺工坊，體驗製作文創產品；晚上，他們選擇在民宿的餐廳品嚐地道的海鮮……
王家疃村將古建活化、民宿運營、文化培育的成熟模式推廣至周邊村落，構建起吃住行遊購娛全鏈條消費生態旅遊。環翠區以王家疃村為重點打造裡口山風景名勝區，2025年景區累計接待遊客近172萬人次，旅遊收入近8500萬元。越來越多村民端牢了家門口的文旅致富“金飯碗”。
在文化庭院旅遊，開啟沉浸劇本遊
遊客徐瑩在浙江寧波市寧海縣清潭村的旅程，是從一張“穿越”門票開始的旅遊。
“客官，今天在村裡，吃喝玩樂都得靠這個旅遊。”一位身穿古裝的老伯遞來一個裝有銅錢的布袋。抬頭望去，一塊斑駁的“進士及第”匾額高懸在門樓上。
走進進士文化庭院，腰繫絲絛、頭戴方巾，換好靛青色進士服，徐瑩和同行的夥伴拿著任務卷軸衝向了古戲臺，“光緒二十三年，清潭子弟赴京趕考……”劇情體驗之旅正式開啟旅遊。
古戲臺裡有暗閣，青石板路縫隙間藏著通關密語，牆角石碑上，掃描二維碼能跳出AR(增強現實)線索……徐瑩隨著劇本遊的劇情在明清古宅間穿梭，兩個小時後體驗結束旅遊。“我們串聯起周邊紀念館、古戲臺，形成了一條完整的文旅動線，古戲臺、紀念館、青石板路都是劇情的一部分。”清潭村鄉村運營官張芝銘說。
清潭村有悠久的進士文化，2013年入選中國傳統村落名錄，村中古宅、古橋、古祠堂、古戲臺錯落分佈旅遊。不過幾年前，這座古村還很沉寂。
2023年，寧海發出鄉村招賢令，碩士畢業的張芝銘成為清潭村文旅的“營運長”旅遊。她租下村內近6000平方米的閒置古院落群，懸掛起塵封的“進士及第”匾額，復原“曲水長桌”雅集，豎起巨型“魁星點鬥筆”供遊客打卡——一座進士文化庭院誕生，為遊客提供沉浸式體驗。
循著香氣來到進士糕作坊，捶打聲不絕於耳旅遊。幾名遊客正圍著石臼掄木錘，錘起錘落間，糯米混著紅糖漸漸綿軟。徐瑩買下一塊，糕上印著“金榜題名”4個紅字，咬一口，軟糯清甜。
在作坊裡親手打進士糕，去老茶館聽一段古村的過往……可賞、可學、可食、可玩的古村一日遊套餐一經推出，就在當地走紅旅遊。
待到傍晚飯點，進士文化庭院內，幾座泥爐已經架好，炭火舔舐著鍋底，湯汁“咕嘟”作響，遊客圍坐泥爐火鍋旁，談笑風生旅遊。這鍋“泥爐進士宴”是清潭村的招牌。“村民在竹林間養的走地雞，村口曬制的羊尾筍，加上地裡剛摘來的青綠時蔬。”清潭村黨總支書記張宗良介紹，一桌售價498元的火鍋宴，從村民食材分成，到非遺展示補貼，再到文化體驗成本，在賬本上拆解得明明白白。
針對學生、親子、青年等不同客群，張芝銘和團隊設計了差異化玩法旅遊。2023年以來，清潭村開展研學、劇本遊等活動350場，接待遊客3.5萬人次。
《 人民日報 》( 2026年08月14日 07 版)
本報記者 宋豪新 王 者 竇 皓
