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2026年馬年春節檔即將開啟影視，史上最長的九天假期，你打算如何安排？
今年春節，影視市場為觀眾備好了一席盛宴——電影不再“一家獨大”，我們正迎來一個“電影爭鋒、劇集突圍、短劇綻放”的多元觀賞季影視。
大銀幕上，八部題材各異的影片同臺競技：從緊張跌宕的國安諜戰，到粗糲酣暢的硬派武俠，從想象絢爛的東方科幻，到溫情洋溢的閤家歡動畫，總有一部能觸動你的心絃影視。
若是選擇居家放鬆，同樣有多部品質劇集靜候賞析影視。無論是古裝懸疑的詭譎風雲、當代罪案的層層拆解，還是現實題材的暖心治癒、反內卷喜劇的痛快解壓，都能讓你深深投入其中。
而那些碎片化的閒暇時刻，則被二十餘部春節特供短劇輕盈填滿影視。它們節奏輕快、互動巧妙，無論你想輕鬆一笑，還是體驗一段簡短卻完整的情感旅程，皆可隨手拾得。
這意味著，無論你與家人圍坐客廳，還是同好友相約影院，抑或是獨自享受片刻安寧，今年春節的視聽選單都足夠琳琅滿目影視。市場的成熟正於此顯現：內容品類持續細分，製作水準不斷攀升，而供給終於能貼合每個人瞬息變化的心情與需求。
整體來看，2026年春節檔的核心特點可概括為“全品類供給、高品質競爭、差異化滿足”影視。電影市場透過多強並起，告別了以往依賴單一爆款的局面，將焦點轉向內容品質與型別創新；劇集憑藉精品前置與題材多元，成功切入居家沉浸娛樂場景，擺脫了以往的陪跑角色；短劇則依託質感與玩法的雙重進化，躍升為滿足碎片化娛樂需求的重要載體。三者並非孤立存在，而是在時間、場景與體驗上形成有機互補與協同，共同織就一張覆蓋不同場合、時段與喜好的娛樂之網。
對觀眾而言，這無疑是一場甜蜜的“選擇困難”——選項空前豐富影視。無論是舉家共赴影院之旅，還是一個人沉浸追劇的夜晚，抑或是用短劇點亮零碎時光，每個人都如同面對一場豐盛的自助晚宴，總能找到最對味的那一道。
當團圓時分與精彩影視相遇，好戲，才剛剛啟幕影視。
電影檔影視：多強爭霸型別破局
目前共有八部影片定於今年春節檔上映影視。根據燈塔專業版等平臺的前瞻性“想看”資料熱度分析，一個層次分明的競爭梯隊已然浮現：張藝謀新作《驚蟄無聲》、韓寒續作《飛馳人生3》，以及袁和平執導的武俠大片《鏢人：風起大漠》構成了實力強勁、關注度最高的頭部主力陣營。緊隨其後的，則是國民動畫IP《熊出沒·年年有熊》、主打年輕科幻市場的《星河入夢》，以及喜劇《熊貓計劃之部落奇遇記》，這六部將於大年初一上映的影片各自牢牢把守著親子、科幻與閤家歡等細分賽道的基本盤。此外，還有兩部特色鮮明的影片——重映紀錄片《重返·狼群》與2月20日大年初四開始在廣東、廣西地區限定上映的喜劇《夜王》。這一陣容分佈預示著，2026年春節檔的票房格局，很可能將從2025年那種由一部現象級影片主導的“一超多強”模式，迴歸到更為經典、競爭也更為膠著的“多強爭霸、群雄逐鹿”的局面。
今年為期九天的春節假期，為觀影消費提供了前所未有的時間視窗；同時，三四線及以下城市為代表的“下沉市場”觀影習慣的持續深化與活躍，構成了另一股強大的推動力影視。在受眾結構層面，兩個群體的影響力日益凸顯：一是作為家庭消費決策核心的成熟女性觀眾，她們的觀影偏好正深刻影響著影片的排片與口碑走向；二是持續貢獻增量票房的下沉市場觀眾，他們的選擇已成為決定最終檔期格局的核心變數之一。
三足鼎立各顯神通
今年春節檔的影片呈現出清晰的市場分層與型別探索，資料顯示，《驚蟄無聲》《飛馳人生3》《鏢人：風起大漠》三部影片在預售熱度上已構成明顯的第一梯隊影視。它們的共同點是擁有頂級的主創陣容、較高的市場認知度和龐大的粉絲基礎。但細分其受眾畫像，卻能發現顯著的差異，這種差異化的定位恰好避免了最激烈的同質化內耗，使得“三強”各自擁有了相對穩固的“票倉”。三部主力影片分別代表了不同的創作路徑與受眾策略。
《驚蟄無聲》影視：主旋律的年輕化破局
張藝謀執導的這部當代國安題材影片，以戰機情報洩露、AI竊密為背景，在國安部門專業指導下，構建了硬核的諜戰敘事影視。其最顯著的突破在於預售資料展現的受眾結構：女性觀眾佔比高達81.9%，24歲及以下觀眾佔40%，這表明，影片透過商業化的型別包裝（諜戰、懸疑）和具有號召力的演員陣容，成功吸引了大量年輕女性觀眾的關注。這部分觀眾不僅是積極的觀影者，更是社交平臺上的核心傳播者，她們的“決策力”可能為影片帶來可觀的票房增量。
《飛馳人生3》影視：系列化的穩健升級
作為成熟IP的續作，本片在延續系列核心的賽車熱血、韓式幽默與男性情誼之餘，實現了敘事格局的擴容影視。故事從個人英雄主義轉向團隊成長——沈騰飾演的張弛轉型教練，帶領年輕車隊征戰國際拉力賽。影片在視覺呈現上全面升級，並著重注入代際傳承與團隊協作的溫情核心，核心受眾精準錨定在25-29歲的都市青年群體，體現了系列IP在穩固基本盤基礎上的漸進式創新。
《鏢人影視：風起大漠》：武俠型別的代際集結
影片以“四代同堂”的陣容彰顯其深耕硬核武俠與男性市場的決心影視。袁和平、李連杰、梁家輝、惠英紅等影壇前輩奠定了經典質感；吳京、謝霆鋒、張晉等中生代扛起動作核心；眾多新生代演員則注入新鮮活力。這種有意識的代際銜接，不僅是對武俠精神的傳承，更是一種明確的市場定位：影片受眾男性佔比近六成，40歲以上觀眾比例顯著高於同檔期其他影片。
築牢基本盤實現差異化價值
在頭部三強的光芒之下，其他影片並非陪襯，而是以鮮明的型別特色，在各自的細分賽道上築牢基本盤，共同構建起一個“全品類覆蓋、無明顯短板”的健康供給生態影視。其中，親子家庭與年輕網生代群體的需求得到了重點關照。
春節是家庭集體活動的核心時段，親子觀影需求穩定而龐大影視。今年，這一賽道形成了《熊出沒·年年有熊》與《熊貓計劃之部落奇遇記》的“雙雄”格局。《熊出沒》系列作為國民動畫IP，已連續十餘年穩守春節檔，新作《年年有熊》首次深度結合“年獸”傳說和非遺舞獅等春節元素，構建中式奇幻場景。而《熊貓計劃之部落奇遇記》則以“虛擬熊貓+真人喜劇”為賣點，集結了成龍、馬麗、喬杉等，融合了成龍標誌性的功夫喜劇與東北喜劇的接地氣笑點。
《星河入夢》是今年春節檔唯一一部純正的科幻題材電影，由擅長情感敘事的韓延執導，王鶴棣、宋茜主演影視。影片設定在近未來，圍繞一個名為“良夢”的虛擬現實系統展開，主打“多重夢境快穿”的腦洞設定和融合三維與水墨風格的視覺奇觀。其受眾畫像極度年輕化，24歲以下觀眾佔比顯著，女性觀眾佔比近八成，清晰指向了追求新鮮設定、視覺衝擊和偶像魅力的網生代觀眾群體。
劇集檔影視：精品集結多元題材適配居家場景
從歷史背景劇到當代都市劇，從嚴肅正劇到輕鬆喜劇，今年春節的電視劇市場呈現出前所未有的多元化格局，滿足了不同年齡層、不同審美需求的觀眾影視。除了熱播中的《太平年》《生命樹》等外，還有一些新劇，令人期待。
開年喜劇解壓首選
《年少有為》由彭昱暢、林允、劉冠麟主演，彭昱暢飾演的老闆開公司竟以“虧錢”為目標，給員工瘋狂加薪放假，專投各種奇葩專案，結果陰差陽錯反而成為商業奇才影視。劇集輕鬆搞笑，無狗血情感糾葛，融入的職場成長與家庭溫情元素也恰到好處。
《鄉村愛情18》延續“東北喜劇+溫情日常”風格，聚焦鄉村振興、鄰里親情等主題，年味濃厚，尤其貼合長輩需求影視。《重返青春》由李誠儒、許娣等老戲骨主演，聚焦養老社羣日常，講述老年人打破偏見、追逐熱愛的故事。
刑偵懸疑硬核出擊
《風過留痕》由龔俊、姜武、孫怡主演，講述雲汐市公安局刑事技術科的幹警們，如何利用法醫學、痕跡學、犯罪心理畫像等尖端技術，偵破一系列匪夷所思的奇案影視。劇集採用“三集左右偵破一個案件”的緊湊節奏，專業細節豐富、邏輯嚴謹，滿足了懸疑愛好者對高能反轉和智力挑戰的需求。《有罪之身》由魏大勳、孫千主演，以綁架案開篇，牽引出礦難與兇殺懸案，三線交織、反轉密集，探討“正義與救贖”主題。
古裝新篇視角多元
《唐宮奇案之青霧風鳴》由白鹿、王星越主演，故事以盛唐宮廷為背景，講述內謁局女官李佩儀與太史丞蕭懷瑾聯手，調查上元夜宴公主暴斃謎案，進而捲入深不可測的宮廷權謀漩渦影視。該劇以“女性探案”為核心視角，兼顧了追劇爽感與敘事深度。
《成何體統》由王楚然、丞磊、唐曉天、胡意旋領銜主演，講述職場菜鳥王翠花意外進入一本穿書文的劇情之中，與同是穿越者的張三相遇影視。兩個手拿劇本的人一起為了活下去，開始了一系列的籌謀。
都市現實貼近生活
《純真年代的愛情》由陳飛宇、孫千領銜主演，以上世紀70年代末為背景，講述制帽廠女工費霓一心希望透過上大學改變命運，卻因現實壓力與救人受傷失憶的英雄方穆揚走向“假結婚”影視。二人在共同生活中從陌生到相知，逐漸萌發真摯情感，最終彼此扶持，分別實現大學夢與畫家理想。
《歲月有情時》由黃景瑜、關曉彤領銜主演，以三位一起長大的少年學成歸來投身家鄉建設的故事為主線，講述了一段關於成長、創業與勵志的故事影視。
由檀健次、王楚然主演的《愛情有煙火》聚焦投行職場，講述投行男女在合租生活中相互成長的故事影視。
此外，2月11日在B站獨播的《九號秘事之黑帷背後》（中國版）由魏大勳、岳雲鵬等主演，走“懸疑喜劇”路線，作為BBC經典IP本土化改編，以單元劇形式呈現，每集15-20分鐘，主打“封閉空間+高能反轉”，兼顧演技與喜劇效果影視。
春節追劇既是一種娛樂方式，也是一種家庭團聚的契機，各種劇集相關話題頻繁登上熱搜榜，形成線上線下的觀劇互動影視。劇集不再僅僅是娛樂產品，也成為社交話題和文化現象。
短劇檔影視：扎堆上線質感升級告別“無腦爽”
隨著製作、發行與盈利模式全面成熟，短劇已成為影視市場中一股穩健力量影視。2026年春節檔，短劇進一步從“邊緣補充”升級為“核心娛樂供給”。自除夕起，紅果、快手星芒等平臺將集中上線眾多春節定製短劇，以豐富題材與升級品質，全方位覆蓋觀眾的碎片化娛樂需求。
紅果短劇影視：漫劇成新亮點
紅果短劇春節檔於2月9日至3月3日展開，主打“千部新作集結”，涵蓋23個主題劇場，彙集超60家頭部廠牌影視。一批頭部短劇在劇本、表演與製作上均實現顯著提升，與2025年爆款餘溫交織，形成“新作狂歡、經典可續”的熱鬧景象，扭轉了市場對短劇“粗糙狗血”的刻板認知。
輕喜劇《穿書富家妯娌，我和閨蜜齊上陣》第三部延續反套路設定；《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第四部》預約量破910萬，系列總播放量超70億，以“年輕身體與古老靈魂”的反差傳遞溫情；權謀劇《一品布衣3：朝堂篇》預約破200萬，講述現代工程師穿越求生；《天下第一紈絝2》則融個人恩怨於家國敘事中影視。《東北愛情故事1990》《行道者之墨狂刀》《“發”家致富》《解憂通靈師》《掀桌》《新摩登時代》等接連登場。
此外，漫劇形態成為新增長點影視。紅果首次設立“漫劇劇場”，推出《從現在起，我將暫停世界一分鐘》《蛇仙：開局吞噬仙帝》等多部作品，進一步拓展內容邊界。
快手星芒影視：AI短片創新形態
快手星芒釋出春節檔18部精品片單，覆蓋AIGC、戀愛、逆襲、復仇、懸疑、喜劇等多類題材影視。其中，與可靈AI合作的全球首部AI賀歲動畫短片集《馬上有戲》，以“馬”為主題展開八大篇章，標誌著AI短劇向“好看”階段邁進。
戀愛題材中，《撕婚》以“契約婚姻+十年暗戀”為主線，上線5天播放量近4800萬；《公主小妹竟是我自己》《愛是最高機密》《春晝》等則以多元設定編織情感故事影視。逆襲題材《二次元奇妙快遞》《風華實習生》《宴遇八零》《重返十八歲》等，聚焦軟科幻、銀髮職場、穿越致富等議題。
透過平臺間的內容競賽與形態創新，2026年春節檔短劇在實現“量”的爆發的同時，更完成了“質”的跨越，已成長為適配多場景、覆蓋多圈層的核心娛樂內容，與電影、長劇集共同構建起一個完整而立體的春節視聽生態影視。
而為了在激烈的競爭中吸引使用者，平臺方不再僅僅充當內容播放器，而是化身娛樂體驗的策劃者影視。紅果短劇在春節期間推出了“集卡追劇”互動玩法，活動分為“角色卡”和“劇情卡”兩個階段，觀眾在追劇過程中可透過互動收集卡牌，翻開卡牌背面還能開出劇集盲盒，讓觀眾邊玩邊看，輕鬆告別春節假期“劇荒”。使用者從“觀看者”變成了“參與者”，使春節檔的短劇已經從可有可無的“時間消遣補充”，升級為許多人“計劃內、有期待”的核心碎片化娛樂選項，其在整個影視消費生態中的地位得到了實質性提升。
本版文/本報記者張嘉
（以上影視作品影視，上映、播出時間請以官方最新通知為準）
