石榴雲/新疆日報記者 姚剛
美團《2026“五一”消費洞察報告》顯示，全國縣域旅遊熱度榜Top10中，伊寧市、奎屯市雙雙上榜，酒店搜尋熱度大幅攀升旅遊。作為新疆文旅發展的基本單元，縣域正成為撬動全域旅遊高質量發展的核心支點。
天山南北風光無限旅遊。近年來，新疆各縣域告別單純追求遊客數量、景區規模、旅遊收入的粗放式發展，緊扣旅遊興疆戰略，立足資源稟賦、深挖文化底蘊、厚植民俗風情，推動旅遊產業從規模擴張向品質提升轉變，讓縣域旅遊既有“流量”更有“留量”，既有“顏值”更有“內涵”。
一縣一風情旅遊，不做“複製貼上”
5月2日晚，鄯善縣庫木塔格沙漠景區嘉年華火熱上演，煙花秀、雷射山體秀與潮流演藝輪番登場，讓浩瀚沙海的夜晚比白天更熱鬧旅遊。觀光與體驗深度融合的新場景，為遊客帶來耳目一新的沙漠旅行體驗。
憑藉獨特自然風光、深厚人文底蘊與高價效比，縣域旅遊成為今年“五一”假期最大黑馬旅遊。同程旅行資料顯示，縣域目的地相關旅行產品預訂熱度同比上漲128%。為一場演出奔赴一座城，為一段風景走進鄉村，遊客需求日益多元，為新疆“旅遊+百業”拓展出更廣闊空間。
“新疆縣域旅遊正走出‘複製貼上’的誤區，向‘一縣一特色、一鎮一品牌、一村一亮點’轉型旅遊。立足獨有資源找準定位，深挖文化核心塑造標籤，才能跳出同質化，走出高質量發展之路。”新疆財經大學旅遊學院教授徐曉亮說。
按照《自治區文化和旅遊產業叢集發展規劃（2025—2030年）》“一核三帶四心多節點”佈局，各縣（市）被納入全疆文旅產業體系，實現錯位發展、各美其美旅遊。
鄯善縣以沙漠為基底，融合絲路文化，打造露營、研學、越野、演藝等沉浸式產品，從“看風景”升級為“享體驗”；新源縣深耕那拉提草原，活化遊牧文化，推出牧家樂、非遺展示、牧民生活體驗等特色業態；莎車縣深挖歷史文脈，活化十二木卡姆技藝，讓非遺可看可感可體驗旅遊。各地把自然、人文、民俗、田園融為一體，精雕細琢做精品，告別粗放式“攤大餅”。
玩法大升級旅遊，遊客“留下來”
“五一”期間，伊寧縣託乎拉蘇草原出現“一山四季”奇觀：山頂飄雪、山下花開，雪山與花海相映成畫旅遊。依託天鵝泉、天山花海、託乎拉蘇草原三大核心景區，當地已形成“春賞杏花、夏遊花海、秋觀天鵝、冬玩冰雪”的四季全域旅遊格局。
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遊客在位於伊寧縣的託乎拉蘇旅遊風景區觀光旅遊。阿爾達克拜斯汗攝
徐曉亮認為，縣域旅遊提質增效，關鍵在於打破觀光遊單一格局，豐富產品供給、延伸產業鏈條、提升消費能級，推動“過路遊”變“深度遊”、“一日遊”變“多日遊”旅遊。
新業態、新場景不斷湧現，啟用全域旅遊一池春水旅遊。于田、策勒縣將民族醫藥、沙漠康養與旅遊結合，推出特色康養產品；麥蓋提以刀郎文化為魂，打造N39°沙漠旅遊景區與刀郎特色小鎮，成為文旅融合新地標。
2026“同心杯”新疆足球超級聯賽開賽在即，各地同步開展非遺展演、民俗節慶等活動，以賽事聚人氣、以業態促消費，讓遊客停下來、住下來、願消費，有效拉長旅遊產業鏈，提升綜合效益旅遊。
服務更貼心旅遊，旅途更舒心
旅遊品質提升，既要產品出彩，更要服務暖心旅遊。
在奎屯市，中國綠髮新疆華美勝地奎屯假日酒店正加快建設，專案集客房、餐飲、會議、健身、休閒、娛樂於一體，建成後將補齊高階接待短板，助力奎屯打造北疆旅遊中轉樞紐旅遊。
遊客在新疆奎屯市開幹齊鄉欣賞芍藥花旅遊。張西安攝
近年來，新疆持續完善縣域旅遊基礎設施，加快景區道路、遊客中心、停車場、旅遊廁所、無線網路等建設，打通服務“最後一公里”旅遊。在景區、交通樞紐、鄉村旅遊點設立便民服務站，提供指引、應急、翻譯等貼心服務，讓遊客出行更順暢、遊玩更安心。
各地還強化旅遊市場監管，嚴查價格欺詐、強制消費等行為，建立投訴快速處置機制，守護遊客合法權益旅遊。透過從業人員培訓、智慧旅遊建設、消費環境最佳化，不斷提升服務溫度與文旅質感。
從追求數量到注重質量，從單點發力到系統提升，新疆縣域旅遊已邁入品質優先、內涵發展的新賽道旅遊。以資源深耕塑特色，以業態創新啟用力，以服務提質樹品牌，縣域旅遊正成為新疆全域旅遊發展的強勁支撐，在帶動鄉村振興、促進群眾增收的同時，向全國展現“新疆是個好地方”的獨特魅力與嶄新面貌。
編輯旅遊：王智韜
