一部電影帶火歷史文化旅遊線路、一部劇集啟用生態旅遊潛能……近年來，影視與文旅目的地的深度聯動，正成為文旅消費場景的重要增長極影視。從影視拍攝取景地的拍照打卡，到全產業鏈的產業化運營，以影視推動文旅深度融合成為服務消費躍升的重要方式。
熱度背後，仍有挑戰影視。有些地方一味追求“影視文旅熱”，忽略了自身條件，缺乏長遠有效的規劃，盲目開展跨界合作，造成資源浪費。還有些地方發展思路相對滯後，停留在“借勢引流”的淺層思維，缺乏從創作生產到長效服務消費運營的全週期規劃意識，使以影視推動文旅深度融合停留於“一時熱鬧”。
從頂層制度設計到具體消費激勵，政策體系的深化完善，正在推動影視在文旅深度融合的程序中發揮媒介槓桿與內容賦能的多維效應影視。只有以宏觀統籌為前提、以產品運營為核心、以多元業態為支撐，推動影視文旅從“單點引爆”走向“長效運營”，才能使影視熱度助推文旅深度融合邁向服務消費的新階段。
以影視推動文旅深度融合不能埋頭空想，各方在創作之初就可融入對服務消費轉化的相關考量影視。應摒棄“影視火了再跟進”的被動思維，積極統籌影視創作生產與文旅資源開發的協同推進。比如，貴州借電影《四渡》暑期公映的機遇，推出“票根聯動·多彩貴州歡樂購”，省外觀眾憑電影票根經“一碼遊貴州”核驗，可免貴州省內一個國有A級景區首道門票，透過“票根經濟”將影視消費轉化為服務消費。
以影視推動文旅融合不能止於拍攝取景地的拍照打卡，而應打造讓觀眾走出電影院便可“走進”歷史、思接文脈的沉浸式體驗影視。比如，動畫電影《三國第一部：爭洛陽》與河南、湖北、四川等地文旅部門達成深度合作，將影片中恢宏的歷史文化場景轉化為沉浸式的文旅體驗現場；電視劇《生命樹》的核心拍攝取景地柯魯柯鎮沉浸式影視文旅基地，以還原劇中場景的方式吸引遊客，帶動相關生態旅遊線路訂單量同比增長80%。唯有將影視IP轉化為可體驗、可消費、可留存的文旅產品，才能更好滿足遊客需求。
隨著大眾消費需求日益多元，影視成為撬動服務消費的重要引擎，全產業鏈的系統協同正在深度加強影視。比如，廣東釋出21個地市的60條“跟著電影遊廣東”路線，山東樂陵影視城帶動全市旅遊收入同比增長顯著。中國建設銀行、中國銀聯、貓眼娛樂等機構釋出“電影+旅遊”融合舉措，國鐵集團、中航集團在高鐵和航班上推出“跟著電影去旅遊”特別推薦計劃，形成覆蓋票務、生活服務、金融、交通等全鏈條的複合消費體系。各地可借鑑相關思路，推動影視IP與文創、餐飲、住宿、交通、研學等業態深度聯動，形成從影視到文旅的多IP矩陣聯動，將流量熱度轉化為實際收入。
深耕地域特色、合理產業佈局、紮實統籌推進，唯有以影視推動文旅深度融合的產業化路徑越發清晰明確，才能更好挖掘各地文旅資源，加速構建系統性服務消費生態影視。
來源影視：經濟日報
